真诚和真实才是永远不会翻车的底气。
为了在激烈竞争的网络环境中“脱颖而出”，网红博主的赛道正在变得越来越“卷”。从最初的五星级酒店，到豪车豪宅炫富，再到打造所谓的知识精英人设，一批批网红都因类似的人设而走红。如今，网红人设打造这股风吹到了联合国。 据界面·财联社旗下的蓝鲸新闻报道，近期，社交平台上涌现出不少在联合国总部打卡的网红博主。在晒出的帖子中，他们有的在联合国总部空荡的会议大堂合影，有的对着话筒演讲。而文案开篇第一句大都是“今天是去联合国开会的一天”。分享的话题也大致相同，包括“青少年成长、国际气候变化、儿童妇女问题”等。 平日里出现在新闻里的联合国，成了这些博主可以随意出入的地方。在社交平台上，一些网红博主如此高大上的精英形象，瞬间吸引了不少网友的关注与羡慕。加之这些博主大多是年轻人，巨大的身份反差感加持下，让这些博主获得了大量的关注。 然而，据媒体报道，仔细对比可以发现，这些打卡联合国的内容似乎出自同一条流水线：相同的打卡点，相同的文案，相同的视频风格，甚至连剪辑的节奏都是相似的。而博主们所谓的“开会”，实际上是联合国总部提供的一种公开参观服务。这让不少人大跌眼镜。 这里首先要说明的是，公众正常参观联合国及相关的记录行为并无不妥。毕竟，从媒体报道看，这些参观服务及所谓的参加“内部演讲”，不少是联合国本身开展的一项正常商业活动。也即，只要公众花钱，就可以参观联合国和参加相应的“内部演讲”，甚至有机会与比尔·盖茨等大佬坐在一个会议室。对此无需置喙。 那么，为何一些网红涌入“参观联合国”的赛道，会受到诟病呢？主要是因为，流水线上打造的虚假精英人设引起了公众的反感。从媒体的报道看，这些网红博主利用其中所存在的信息差，误导公众打造虚假的精英人设吸引流量，这也难怪公众会反感。 当然，有些博主的操作手法相当高明，如果看其过往的帖文，其实很难发现其公开承认过自己的某些“精英身份”。但在整个走红的过程中，博主的语焉不详，相关帖文评论区“粉丝的认同”以及营销号的助攻，恰恰给一些“不知道联合国可以公开参观”的公众树立了精英化的人设，以至于其神秘面纱至今仍然存在。 公开报道显示，这类网红往往都会签约相应的MCN机构。同时，他们在利用这类人设吸引到一定的粉丝之后，往往就会以此为基础接广告、开展线下的商业活动，有的甚至借此在粉丝群体中开起了“演唱会”。因此，公众诟病的其实不是参观联合国，而是利用信息差打造虚假人设进而牟利的行为。 近年来，随着网红数量的增多，一些博主如果想“红”，就需要不断寻找新的吸睛点和流量密码。此时，盯上联合国、打造精英人设就成了一条“新的赛道”。而与此前的高调炫富等操作模式不同，这类人设的打造手法更加巧妙，也更加隐晦。但操作手段再巧妙，其本质上无非是利用了某种信息差和公众的慕强心理罢了。 但这样的操作显然很容易翻车。要明晰的是，社交账号要想维持热度，就要一直出内容，而建立在虚假基础上的精英人设，就像是飘浮在空中的泡沫，迟早有被戳破的一天。试想，当人们发现，看似光鲜的精英形象，本质上是流水线上被批量生产的产品时，引起反噬也是自然而然的事情了。 目前，由于这个赛道已经逐渐变得拥挤起来，相关信息的披露也越来越多，不少公众的态度也正在发生转变。从原来的羡慕、自愧不如，到现在的嘲讽和质疑，再次印证了一个道理：真诚和真实才是永远不会翻车的底气。
作者 | 苏士仪（媒体人）
值班编辑 | 王可
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