立秋之后,螃蟹黄满膏肥,正是最佳的品尝时机。
然而,因为这只螃蟹,互联网正式进入了多事之秋。
先是辛巴和小杨哥这两大顶流主播,借着大闸蟹的“低价”买卖生意上演了一场撕逼大战;后是“东北雨姐”栽倒在其宣传的盘锦稻田蟹上,视频存在造假疑似“塌房”了。
关于前者之间的恩怨情仇,上周不少同行都扒了一个底朝天,今天咱们将C位让给后者“东北雨姐”。
9月4日,在抖音平台坐拥2400多万粉丝的“东北雨姐”,因一则宣传盘锦稻田蟹的视频被网友“打假”了。
在原视频中,“东北雨姐”带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹,场面相当热闹。
▲图源:抖音
不过,基于专业知识,评论区出现了不少质疑声。
网友们化身为赛博福尔摩斯,从抓螃蟹时间、盘锦稻田蟹的品质特征到蟹的数量、拖鞋的干净程度等细节,印证“东北雨姐”所抓的稻田蟹是提前安排好的,视频存在摆拍造假问题。
其中,有来自“官方”的亲自下场打假——自称是当地养殖稻田蟹村民的网友表示,“盘锦稻田蟹很黑”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”等。
面对该网友的贴脸开大,“东北雨姐”说出了真相,在评论区回复称,“这个段子是受到官方平台丰收节活动邀请、为家乡盘锦河蟹做宣传,由于活动时间指定,以及夜晚拍摄不便,才造成大家的误解。”
在9月7日的直播中,“东北雨姐”再次进行回应,也承认了盘锦河蟹是放到稻田里的,但自己没在平台上挂过螃蟹,橱窗也没挂,不是为了卖螃蟹,是为了宣传家乡。
▲图源:微博@蓝鲸新闻
特别值得一提的是,在当天的两场直播中,“东北雨姐”累计销售额达到了约1000-1500万元。期间甚至一度居于带货总榜榜首的位置,其小黄车里并没有挂螃蟹类产品。
目前,“东北雨姐”已经将该涉事视频下架了,但因稻田蟹而起的风波还在蔓延。
在她最新发布视频的评论区,仍有部分网友声讨盘锦稻田蟹事件。
相关话题的走向十分有趣,从9月7日#网传东北雨姐视频造假塌房#到今天的#东北雨姐算塌房了吗#。
▲图源:微博
归根到底,是网红博主传播内容的真假界线越发模糊了,或者说其实这种“真”在很大程度上已经过渡到了“假”。
如同影视作品,大家都知道是依据剧本拍摄的,不同之处就是这个故事是由真实事件改编还是纯属虚构的呢?
如果将“东北雨姐”这个视频当做是一段抓螃蟹的表演/广告宣传片,那么所谓的造假就等同于影视剧里的穿帮镜头/虚假宣传。
所以,对于“东北雨姐”塌房这个说法,有网友表示“顶多算不严谨”。
显然,这是基于默认所有的短视频都是剧本摆拍的前提下,做出的评论。
而另一部分持质疑态度的网友,则认为“将摆拍当成真实事件且不注明是摆拍”便是错的,容易误导观众,更让人可气的是他们这么做无非都是指向利益。
毕竟,天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。
不管出于何种目的,作为拥有庞大粉丝基础且有巨大影响力的网红,对自己发布的内容应该践行最基本的实事求是准则,且必须承担相应的社会责任。
几乎所有的网红博主都是靠包装走到大众跟前的产物,他们借助粉丝基础进行定向营销,其实将网红行业视作一种商业模式,便很好理解了。
就以本文主人公“东北雨姐”为例。
《互联网品牌官》了解到,“东北雨姐”是一位来自东北辽宁的农村女性博主,身高178cm,身材魁梧,扎着小辫,农活干得利落,形象干练、彪悍。
在她的镜头里,会出现以下画面:一个扛起一只羊、抄起电钻装门、一脚踹倒猪圈旧墙、放倒几百斤的年猪……主打一个狂野豪放,网友将其奉为“战狼版李子柒”。
从这个称号可以得知,“东北雨姐”跟李子柒、“张同学”一样深耕的是三农赛道。
在“张同学”爆红后的第4个月(2022年2月),农民出身的“东北雨姐”在抖音发布了个人第一条短视频内容。
在账号前期,并没有掀起太多的水花。直到2022年11月后,“东北雨姐”凭借多条农村日常视频开始走红抖音,粉丝数快速增长。
经过两年半的时间,“东北雨姐”已经收获了将近2500万粉丝,近期作品的点赞量几乎都维持在百万级别,账号累计获赞高达2.3亿。
▲图源:抖音
作为对比,热度退却的“张同学”,近期抖音点赞量极其不稳定,低的只有数千,高的数十万,平均在10万左右的水平。
同样都是东北人,展现的都是东北乡村生活,为什么“张同学”逐渐熄火,而“东北雨姐”能后来居上呢?
我认为主要原因是:人设凶猛,形成强烈的反差,增添了叙事的趣味性。
作为女性的雨姐,外表粗犷,家里的粗细活都一把手给包圆了,用真实行动演绎了什么叫做“妇女能顶半边天”。
而视频的另外一个主角,雨姐的丈夫老蒯,呈现的则是截然相反的形象。
他通常游手好闲,整日无所事事,是一位倍受雨姐宠溺的小鸟依人的中年男人,因此常常被网友调侃“老蒯这丫头嫁得真好”。
▲图源:抖音
除此之外,还有多位形象鲜明的角色。
在他们的共同作用下,雨姐的人物形象变得更加立体,也让短视频内容更加有看头。
是不是人设包装?
不用质疑,百分百是的。
雨姐也没藏着掖着,之前就曾表明确实有团队,有剧本。
幕后的总策划不是别人,正是网友眼中的“闲人”老蒯。
编导专业出身的老蒯,是雨姐系列视频背后的操盘手,一手包揽了团队的视频策划、运营、招商、剪辑等工作,就连“小娇夫”的人设都是他自己给自己安排的。
既然“演”的成分这么高,为什么人们还愿意看,甚至是追着看。
跟追剧的心理是一样的,但雨姐的视频更具生活气息,更接地气。
虽说存在演绎的成分,但活是真干,饭也是真做,提供的情绪价值也是真的。
2024年开年,凭借一首《大东北我的家乡》DJ版BGM,“东北雨姐”在年轻人群体中彻底破圈了,用其旺盛的生命力征服了不少脆皮年轻人。
飞瓜数据显示,“东北雨姐”的粉丝构成中,新一线、一线和二线的用户占到44%,三线城市用户占24%,他们中不乏Z世代、小镇青年,还有新锐白领、资深中产等。
这个粉丝画像跟李子柒可以说是高度重合的,也有人直接将“东北雨姐”视作李子柒代餐。
她们拍摄的短视频,描绘的都是乡村生活面貌,不过一个是粗糙狂野版,一个是恬淡精致版。
还有最大的一点差别是,李子柒更加注重保护自己的个人IP,而“东北雨姐”更加追求经济效益。
早早开启直播带货的“东北雨姐”,在去年年底曾因带货的大鹅被质疑为雁鹅(市场售价更低),深陷舆论风波。
不过当时她提供了《检疫合格证》,并承诺假一赔三。
一脚迈入直播带货领域,就像一脚踏进深海,“水”很深,浪很大。
在疯狂收割人民币的同时,也意味着被无数双眼睛给盯上了,一有风吹草动(负面事件),都会被无限放大。
舆论是最不可控的,奉劝网红们还是安分守己,不要以身试法,将自己置于万劫不复的境地。
发表评论:
◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。