听说了吗,鹿晗最近自己攒了一个音乐节的局,取名GAPDAY音乐节,邀请到了魏晨、宝石Gem、希林娜依·高和TF_ING等一众星光加盟,非常热闹。不过,比起这场音乐节的时间、地点和阵容,大家其实更关心的是——怎么连鹿晗都开始掺和音乐节市场了?
难道音乐节才是内娱明星的集体归宿吗?
音乐节彻底变味儿了
不知从何时起,音乐节不再是乐迷们的乌托邦,而是演化成了爱豆、演员、综艺咖、主持人,甚至是网红的走穴天堂。
有时候骨朵在想,给我递一支话筒,也许我也能站到音乐节的舞台上亮个相。就像张大大在今年国庆期间现身第九届太湖湾音乐节,一个人唱了7首歌,将近40分钟。中途串场的时候,还有人喊话,让张大大把上衣脱了,给粉丝一点福利。只能说,来到了音乐节,人人都有机会体验一把当巨星的感觉。
“原先的音乐节都是以摇滚乐队为主,后来加入了民谣,再后来民谣少了,摇滚和说唱成为了主力军。不少音乐节会连开两天,一天摇滚,一天说唱,乐迷们根据爱好任意选择一天来看,耍得也更嗨一点。”章星说,他在2012年左右就开始听音乐节了,这些年,许多他都不怎么知道名字的明星却渐渐成了音乐节的常客,而且有些主办方还会将不同音乐风格的歌手塞在同一天演出。
最离谱的一次,某音乐节将老狼、郑钧和说唱歌手弹壳、流行歌手李荣浩、偶像歌手李润棋放在了同一天的舞台。章星说,那是他体验感最差的一场音乐节,主办方根本是在胡乱分配阵容,完全搞不懂乐迷们想要的是什么。
参与策划并执行过猫头鹰音乐节的小佳告诉骨朵,现在的音乐节之所以阵容混乱,与主办方的“审美脱节”有很大的关系。“很多主办方本身不是音乐节的受众,请人的标准就是‘其他音乐节请过的’,导致今年许多明星不断有音乐节邀约,反而过去那些经常在音乐节露脸的歌手少了。再者是,摇滚、说唱歌手的自身舆情较差,主办方不愿承担这些人的舆情风险,因此转而去邀请明星演出。”
将摇滚、民谣、说唱、流行等多个乐种放在同一天的舞台,则可能是因为主办方想要多卖票。“比如,A和B都是摇滚歌手,如果把他们拆开分成两天两个舞台来演出,那么同时喜欢他们的摇滚乐迷就需要买两天的票,对于主办方来说,盈利空间更大。”
小佳说:“请没有出过歌的流量明星来参加音乐会也是同一个道理,为的就是多卖票。像太湖湾音乐节连开四天,几乎每天都有一个流量来给他们抗‘票房’,第一天是王源、第三天是汪苏泷、第四天是薛之谦。”
流量明星参加音乐节,说到底是一个愿打一个愿挨的事。音乐节需要明星的流量,流量明星接纳音乐节的舞台,只可惜在两者的互利互惠之下,音乐节却彻底变味儿了。
流量明星也为流量忙
而比起张大大去太湖湾音乐节、蒋奇明去玩徒派对音乐节、庄达菲去泡泡岛音乐节、陈昊宇去草莓音乐节……鹿晗首次登场音乐节的方式似乎霸气了许多,直接化身主办方,成立了一家名为GAPDAY的音乐节厂牌,仿佛在回应说,“不是都骂流量明星让音乐节变味儿了,那我就自己办一场流量明星的音乐节,看谁能管得了我。”
因为根据现有官方信息来看,GAPDAY音乐节邀请到的大多数嘉宾都是非传统意义上的歌手。其中,包括演员高瀚宇、清华博士火树、主持人齐思钧,还有TF三代组合TF_ING、前硬糖少女303成员希林娜依·高,以及鹿晗所在音乐公司风华秋实旗下偶像组合univu5。
对于章星这种音乐节老玩家来说,这场GAPDAY音乐节他是连边都不会去沾的,但是对于上述嘉宾的粉丝来说,GAPDAY音乐节的性价比却极高。
“如果没有音乐节,TF_ING估计也没有什么公开活动了。”TF家族粉丝大姚告诉骨朵,TF_ING是由未能成功出道的TF三代练习生组成的,他们目前所有公开活动就是与音乐节相关。粉丝都很清楚,连出道成功的那些练习生都还没能接到什么好工作,TF_ING可以在大大小小的音乐节演出,已经相当满足了。
还是那句老生常谈,内娱苦舞台久矣。且不提内娱有没有好的舞台供偶像展示魅力,而是压根就没有舞台,以至于,无数练习生在练习室里等待着遥遥无期的出道,已出道的偶像又大多转行去演了戏,而不会演戏的偶像直接处于消失退圈的状态。
鹿晗老粉大姚觉得,虽然与传统音乐节相比,GAPDAY音乐节略显流量化,但是只要有粉丝愿意买单,鹿晗为内娱明星提供一个线下演出的机会,又未尝不是好事一件。内娱只要一天不解决舞台问题,明星就一天不会消失在音乐节上。
还有一点值得注意的是,前些年的音乐节举办地点集中在超一线和一线城市,如今,越来越多音乐节往二三四线及以外的城市下沉,有些音乐节还选定在县城举办。鹿晗、王源、汪苏泷、薛之谦、许嵩等混迹过演唱会市场的歌手,选择在今年集体走向了音乐节,未必没有存着拥抱下沉市场的心思。
“现在花600多块钱就能在音乐节近距离看到鹿晗,以前600块花给演唱会,可是连场馆大门都进不去。”大姚补充道。她也认为明星参加音乐节便于粉丝“花小钱追巨星”,还能额外赚得一个宠粉的好名声。
一直以来,小镇青年都是被市场忽视的消费巨人。城市白领可能疲于996,但小镇青年的生活相对稳定,更加乐于通过文娱消费获得情感需求,花在泛娱乐的时间也远高于一线大城市。音乐节的本质是舞台,舞台的本质却不仅仅是演出,而是在为明星提供一条吸粉捷径。
只能说,加注在明星前缀上的“流量”二字,或许恰恰是他们涌现音乐节的原因之一。既然流量到“顶”了,再来音乐节收获一些下沉市场的流量,怎么不算明智呢。
“下沉”的明星,自由的市场
鹿晗不是内娱第一个成为音乐节主办方的流量明星,上一个是他的前队友张艺兴。
2023年10月,张艺兴官宣并举办了D.N.A音乐节。比起GAPDAY音乐节,D.N.A音乐节的嘉宾阵容似乎已经实现了“去流量化”,既有说唱歌手万妮达、Gali、蛋壳,也有新生代歌手单依纯,还有Anders、Rich the kids、Murda Beatz等海外音乐人。但相同的是,D.N.A音乐节和GAPDAY音乐节都选址在二线城市,佛山和常州。
“明星举办音乐节我也是第一次了解,但是我知道,无论明星还是公司,能推动他们举办音乐节的理由其实都是一个——挣钱。”小佳说,音乐节的普遍下沉带动了城市消费、拉动经济增长,同时也大大降低了主办方举办音乐节的成本。
根据演出娱乐行业协会不完全统计,二三线城市、地方为了吸纳更多演出进城,推出了一系列的利好政策。比如,厦门市发布相关政策,特别针对音乐节类活动,减免场地租金高达30%;扬州市出台了一揽子税收优惠政策,对音乐节举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免;南宁市政府推出“一次性审批通过”政策,吸引更多音乐节来南宁举办。
与此同时,鹿晗的GAPDAY音乐节和张艺兴的D.N.A音乐节都是由自己打头阵,再邀请三五好友和自家公司旗下明星,在艺人出场费方面足以省下一大笔钱。所以不管怎么算,都是稳赚不赔的聪明买卖。
鹿晗和张艺兴这类通过主办音乐节挣钱的明星之外,频繁奔赴二三线城市参加音乐节的明星之所以也乐此不疲,除了想要拥抱下沉市场,另一层重要原因还是在于——“他们给的实在太多了”。今年4月份,“院人”蒲熠星在直播时被粉丝追问新歌投入是否超预算了,他就脱口而出:“大不了多接几个音乐节,多接点音乐节就能赚回来了。”由此可见,音乐节不但是明星的吸粉捷径,更是他们的吸金利器。
小佳说:“我只能透露去年的价格,崔健、朴树、二手玫瑰这样的摇滚乐队,一场(40分钟)报价大概在200万浮动。薛之谦、汪苏泷、王琳凯这样的流量歌手,报价都要在300万以上。”
而“院人”、“十个勤天”、“0713”这类依靠群像综艺出身的明星,本身受众群体就多活跃于二三线城市,因此靠着下沉市场的偏爱,甚至比普遍意义上的顶流更得音乐节的青睐。黄子弘凡、石凯、周峻纬、火树等“院人”几乎已经成为各大音乐节的常客。其实经常有网友质疑他们,“怎么什么人都能去音乐节了?”然而事实是,质疑的网友不买票,买票的粉丝不质疑。
今时今日,明星“下沉”音乐节早已是一件“覆水难收”的事情。鹿晗不是第一个举办音乐节的明星,也绝对不会是最后一个,音乐节市场的自由无疑体现在越来越多的流量正在入驻和扎根。
骨朵倒是憧憬着,内娱等待许久的热闹,没准会在音乐节重现。
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