韦德体育注册 瑜伽服快速出圈，场景细分成为品牌突围的关键

近年来，随着女性收入、社会地位提高，以及对健康生活方式的追求，以减压消费、慰藉消费等为表现的“疗愈经济”发展得如火如荼，瑜伽、普拉提等强度适中、疗愈舒压的活动越来越受到人们的青睐。

目前瑜伽已成为我国女性第二大运动方式，我国瑜伽行业进入了初具规模的快速发展后期，市场规模呈增长趋势。全拓数据显示，2021年我国瑜伽行业市场规模达449亿元，同比上涨16.02%。预计2022年我国瑜伽行业市场规模达503亿元。

随着瑜伽市场的发展，瑜伽垫、瑜伽服等瑜伽用品的生产和销售规模也在扩大。尤其2020年以来，受到疫情爆发的波及，许多瑜伽爱好者无法出门，只得在家里进行瑜伽运动，也带动了瑜伽用品消费需求的增长。全拓数据显示，2021年我国瑜伽用品市场规模达到198亿元，同比上涨5.88%。预计2022年我国瑜伽用品市场规模有望突破200亿元。

穿着瑜伽服有助于更舒适更专业地进行瑜伽运动，同时因其兼具舒适性和美观性，瑜伽服也逐渐成为消费者日常休闲穿着中的明星产品。在瑜伽之外，室内健身、跑步、飞盘、爬山、骑行乃至拳击等场景的使用令瑜伽服这一贴身、舒适的单品快速出圈。社交媒体上网红们的运动打卡以及营销宣传分享，又令其带上了“时尚”标签。

按照瑜伽服的形制，可分为上衣和裤装。瑜伽服上衣包括长袖、短袖、背心等。瑜伽裤按裤腿长度可分为9分裤、7分裤、中裤、短裤等；按腰头位置可分为高腰款、中腰款和低腰款。瑜伽服赛道随着新玩家的涌入，也逐渐形成了品类的细分化。瑜伽服产品包含无感、塑形以及透气的特点产品，分别对应静态运动、撸铁综训以及跑步有氧等运动场景。

目前我国瑜伽行业的用户群体主要集中在女性，大部分女性消费者在购买时的主要考虑因素仍然是功能性的适合运动、面料成分以及能够显瘦和遮盖作用。全拓数据显示，面料成分是女性消费者在购买瑜伽服时的最主要考虑因素，约有63%的消费者选择该项。

近两年来，得益于瑜伽市场的不断向好，同时瑜伽服是老牌玩家重拾运动女装市场份额的重要途径，正成为运动品牌的必争之地。从千元档独一家的lululemon、高端户外迪桑特，到贵价瑜伽服Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane，NIKE和FILA定位高端瑜伽服，Maia Active和内外正打入中国瑜伽服的空白，李宁则着手打造好穿不贵的瑜伽服。

全拓数据认为，尽管瑜伽服这一品类在中国市场的普及程度尚有限，但品牌从业者应该积极探索其潜在的增长机会，并持续探索可行性和可能性。在品牌层面，需要找到差异化的突破口，例如通过场景拓展深耕单个细分市场，从而影响其他的细分市场，赢得阵地。