韦德体育官方网站app下载中心 《诡秘之主》的2024:从中国“顶流”到全球爆款

刺猬公社 4周前 (11-23) 阅读数 20 #科技

文|星晖

编|陈梅希

一场“梦幻联动”拉开帷幕。

11月21日,阅文集团与大英图书馆正式发起为期3年的合作项目,以“数字时代下的文学”为主题。同日,中国网文作品《诡秘之主》与《宿命之环》入藏大英图书馆,一系列线上联名创意活动随之展开。

图源微博@诡秘之主官方微博

从首支联动PV开始,熟悉诡秘IP的读者就能发现不少“彩蛋”。比如,当“值夜者们”在各处英国地标与文学经典邂逅时,每个画面引用的名句其实都与角色命运相呼应——老尼尔的痴心执念也好,克莱恩的异域冒险也罢,永恒的文学命题总能跨越地域与语言。

图源微博@诡秘之主官方微博

种种来自海外的文化视角,映照出当下《诡秘之主》越来国际化的一面。 人们很难想象,在首部曲完结的第5年,这个红极一时的中国网文IP仍在不断发展壮大,甚至一步步走出国门、迈向世界。

网文“顶流”之名

“入坑‘诡秘’,就像呼吸一样简单。”

看了十来年网文的读者小舟告诉我,《诡秘之主》其实是她看过的为数不多的“男频文”。在此之前,小舟是一个忠实的女频言情读者,这些年来眼看着追过的小甜文一部部拍成了大热偶像剧。

相比之下,《诡秘之主》则和她以往偏爱的故事大不一样。它不但是正儿八经的男频玄幻作品,而且主人公身上压根没有传统的恋爱戏份。照理来说,这样的作品着实与小舟的书架不搭。

“可它实在太火了。” 小舟感叹道。从博主的激情推荐到朋友转发的贺图,再到书友小群里的黑话,《诡秘之主》的名字出现过太多次,多到连小舟自己也忍不住好奇起来:“他们说的‘我煮’到底是谁啊?”

于是,她怀着好奇打开了这部自来水众多的“大红文”,然后一发不可收拾。以往小舟所相信的、那些网文圈习以为常的男频女频之分,在《诡秘之主》身上似乎通通失效了。

图源起点读书App

时间拨回到2018年4月1日,那一天,阅文集团白金作家“爱潜水的乌贼”在起点读书上传了新作的第1章。一部十年罕见的现象级网文作品,就这样伴着绯红月光横空出世。

连载之初,得益于“乌贼”的缜密布局,《诡秘之主》在首卷结尾迎来了它的第一波爆发式出圈。从此,“小丑”的笑容成了无数网文读者津津乐道的封神一幕。 之后的两年,《诡秘之主》的人气水涨船高,一度霸占了全网各大网文榜单的榜首宝位。

就数据指标而言,《诡秘之主》接连打破了起点平台20年来的多项纪录。现在,这本小说的全球粉丝量突破了1500万量级,累计推荐票破3425万,反映用户活跃度的本章说字数更是抵达了惊人的1.02亿之多……

与此同时,在数据无法概括的维度,《诡秘之主》俨然成为过去10年最“破圈”的网络文学作品之一。 不论是男频用户与女频读者的口味差别,还是流行文化与学术场域的固有隔阂,仿佛都不再是问题。

去年,“乌贼”延续《诡秘之主》世界观的新作《宿命之环》上线时,不止一位公众人物打破“次元壁”,表达了自己的期待。比如复旦大学中文系教授严锋就曾在微博中写道,他指导了学生研究《诡秘之主》的毕业论文,深深为其宏大神秘的世界构建所震动。

更值得注意的是,当《诡秘之主》本身走向完结,它那跨越圈层的长尾效应却随着时间推移而不断迸发。

尽管原著情节告一段落,但其中鲜活的人物依然让读者牵肠挂肚,甚至成了更多人愿意留在“坑”里的理由。小舟告诉我,她后来终于搞明白了“赞美愚者”是什么意思,而且也真正喜欢上了这个拥有“愚者”头衔的主人公——克莱恩·莫雷蒂。

在小舟看来,克莱恩和她印象中的“男频大男主”截然不同。“很多人都在‘本章说’里讲过,克莱恩其实是个有点‘普通’的好人,只是这样的普通放在网文男主身上,反而就很不普通了。”她解释道。

要知道,《诡秘之主》的世界如同其名,萦绕着诡异、神秘乃至扭曲的氛围。但负面情绪从未真正主导这个故事,因为主角克莱恩始终维持着他“普通”的善良。

相较于剑走偏锋的传统男频人物,克莱恩具备更为温良克制的底色。他把“守护”作为使命,把“牺牲”作为手段。“看完‘诡秘’,真的很难不喜欢小克。”小舟总结道。

图源微博@诡秘之主官方微博

这也是为什么,虚构世界里被伙伴追随的克莱恩,同样在现实中收获了无数粉丝的爱戴。

打开起点读书,克莱恩·莫雷蒂以超过599万的“星耀值(衡量小说角色热度的指标)”断层领先全站所有角色,称一声“天花板”亦不为过。再点开各个平台的同人栏目,克莱恩更是堪称网文二创“顶流”。即使置身粉丝笔下的平行时空,他性情里的悲悯、正直(与“抠门”)仍旧令人倍感亲切。

小舟记得,前不久,《诡秘之主》官方发起了以“守护江豚,愚你同行”为主题的公益计划,由克莱恩担任长江江豚宣传保护大使,号召粉丝保护长江生态。此后,克莱恩又在久久公益节以“周明瑞”的名义参与了盲童阅读援助计划,引导读者关注视障儿童。

图源微博@腾讯公益

当时,有书粉借原著情节评价克莱恩为“贝克兰德所有贫困孩子的保护者”。小舟一看到这条留言,就在会心一笑的同时点了个赞,因为她也相信: “如果是小克这样的人,确实会这么做吧?”

——至于不同公益项目切不同“马甲”这件事,小舟则是笑着评价道:“没错,我们‘愚者’是这样的……”

“诡秘”进化之年

愚者沉睡之际,世界依然运转。

2020年5月过后,作为“顶流”网文的《诡秘之主》宣告完结,但这并不意味着克莱恩的旅途走向终点。事实上,一个持续更新的“顶流”IP正在孕育抽芽。

之所以说诡秘IP“持续更新”,最直观的理由当然是作品序列的延展。

2023年初,基于《诡秘之主》世界观的第2部作品《宿命之环》千呼万唤始出来。一时间,海内外诡秘粉奔走相告,《宿命之环》毫无悬念地成为了一部“未写先火”的爆款。

凭借仅仅30个字的新书预告,这部诡秘IP新作便一口气登顶了起点畅销榜,“30字小说超60万人收藏”的吸睛话题一度高居微博热搜榜第2名。

正式上线不到24小时,《宿命之环》就打破了起点读书首日收藏纪录。10个月后,它又依靠一路领跑的成绩摘得了2023年起点月票年榜头名的桂冠。

图源微博@诡秘之主官方微博

正如人们预期的那样,随着新角色、新地图揭开面纱,这部火热连载的《宿命之环》成功扩写了《诡秘之主》未竟的内容版图。

与此同时,对诡秘IP而言,更深一层的发展信号也悄然浮现。 向前延伸的,不止是“乌贼”笔下的诡秘宇宙,也是阅文对整个诡秘IP抱持的运营思路。

2023年末,为了优化诡秘IP的整体规划及运营策略,阅文集团专门成立了“诡秘之主IP项目组”,由副总裁亲自下场担任IP Owner。从彼时的行业视角看,这无疑是一次颇为重大的决策,毕竟网文圈鲜少有为单一IP成立专门运营团队的案例。

一年后的现在,项目组的工作已经覆盖了诡秘IP的方方面面,包括制定开发战略计划、商业推广和粉丝运营等大小事务。而要论及成败与否,恐怕没有人比IP粉丝更具备发言权了。

从事媒体行业工作的阿哲是一个从2018年就开始追读《诡秘之主》的“6年老粉”。他说,《诡秘之主》是他向别人推荐过最多次的网文作品。

职业身份带来的敏感性,让阿哲很早就意识到,在某些方面,网文行业的IP运营生态比其他文娱产品粗放不少。“举个最简单的例子,像当红的电影、剧集,基本每一部都有专属的账号矩阵,你很容易找到它们,但热门网文却很少很少会开一个面向大众的门户。”

他承认,网文作品的庞大数量级让所谓的精细化运营显得不切实际,而且整个行业其实没有太多可以借鉴的经验——至少很长一段时间以来都是这样。

但到了2024年的当下,许多事情都在发生变化。 “现在看下来,‘诡秘’应该是走得最远的那一批了,追得越久,你越能感觉它往外面开了很多‘门’。”

图源微博@诡秘之主官方微博

一方面,诡秘IP花了很长时间,一步步搭建起了从书里外延到书外的粉丝阵地。 据阿哲回忆,“‘宿环’上的时候,(起点)开始搞专门的社区,一开始内测,没有现在这么完善,都是慢慢热闹起来的。”

他口中的“社区”,有一个取自原著的诙谐名字:“卷毛狒狒研究会”。所谓“卷毛狒狒”,是众多读者代入诡秘世界的黑话之一。现实里的“卷毛狒狒研究会”,则是起点围绕诡秘IP推出的互动主题站,聚合了查资料、搞二创、发书评等各大互动模块,至今已经吸引了超过230万诡秘书粉加入。

同时,在起点平台之外,社交媒体上的诡秘IP也随着官方运营加码而声势渐壮。截至2024年11月,诡秘之主在微博、小红书等国内社交平台上已经积累了近百万粉丝,“诡秘之主”单个词条的微博阅读量破10亿,抖音播放量超9亿,Facebook等海外社交媒体的运营也走上正轨。

图源起点读书App

另一方面,《诡秘之主》的IP改编开发也逐步从文字向多媒态外延,用户触达诡秘世界的门扉依次洞开。 在阿哲看来,“‘诡秘’搞改编不算快,但它只要一‘画饼’,就给人一种画风挺对味的感觉。”

得益于幕后团队对IP气质的把控,《诡秘之主》的衍生作品几乎都延续了原著独树一帜的内容调性。不论是喜马拉雅播放量超12亿的王牌有声书,还是快手旗下自研游戏厂牌“弹指宇宙”开发中的《代号:诡秘》,都拿出了不少还原原作的诚意,后者的首支PV甚至配套设计了原著中的“赫密斯语”,搭配满屏“赞美愚者”的弹幕“食用”时风味极正。

图源B站@诡秘之主游戏

除此之外,诡秘IP和网文媒介拉开最大差距的地方,就要数从线上外延到线下的IP场景了。 2024年,诡秘IP在全国各地接连举办了多场线下快闪活动,覆盖了上海、宁波、成都、广州等诸多城市。

比如3月到4月,全国的诡秘粉都在羡慕“包邮区”人民,因为“克莱恩的家”空降上海静安大悦城,围绕卷毛狒狒“诞生日”办起了热热闹闹的“非凡者”聚会。连作者“爱潜水的乌贼”,也在“诞生日”前夕加入现场,引得粉丝大排长龙、欢呼不断。

那一次,阿哲没能赶到现场,只能围观同好返图,对着大伙拿到的“乌贼亲签”咬碎后槽牙。不过他相信,未来一定还会有更多与“小克”在三次元相聚的机会。

图源微博@诡秘之主官方微博

正如许多经典IP历经长期发展所衍生的粉丝节庆传统,也 许未来《诡秘之主》故事里的那些关键日期,也会演变为粉丝们在现实中团聚庆贺的“诡秘节”。

回头再看, 《诡秘之主》的盛大完结,其实只是诡秘IP踏上破圈之路、长青之路的起点——它或许是最初的节日,但绝不会是最后的庆典。

世界IP之路

下一步的命题在于:走过高歌猛进的2024年后,《诡秘之主》离全球IP究竟还有多远?

事实上,如果我们将诡秘IP与海外流行文化进行对照,能发现不少振奋人心的共性。

首先,就表层的题材而言,《诡秘之主》具备着天然的出海传播优势。 作为一部融合了东方文化与世界风情的玄幻文学作品,《诡秘之主》在克苏鲁叙事、维多利亚时代风情和蒸汽朋克情怀之间创造了交汇地带,而这些元素在世界范围内本就拥有大量受众。

就拿蒸汽朋克来说,从宫崎骏的经典电影,到近几年影响力巨大的《英雄联盟:双城之战》系列动画,都包蕴了与之相关的审美要素。机械轰鸣、飞艇盘旋,穿插这些图景的作品并不缺少各国观众的追捧与喜爱。

更不必说,诡秘IP作者“爱潜水的乌贼”一向以创作严谨而著称,其笔下的英法文化氛围都经过了悉心打磨。比如筹备《宿命之环》时,“乌贼”就曾阅读许多人文社科著作,包括《巴黎咖啡馆史话》《印象巴黎》《蒙塔尤》等各类资料,以此了解19世纪50至90年代前后的法国社会环境。

图源豆瓣

其次,在题材框架的内部,诡秘IP也有着最大公约数的价值内核。 《诡秘之主》曾被外媒誉为“属于所有地球人的作品”,正因为它的故事内核能够跨越不同的文化背景。

一方面,诡秘IP在融合西方幻想元素的基础上,架构了一个复杂莫测而又合乎逻辑的异世界。主人公克莱恩对周遭的悬疑探索,正是读者探索异世界的镜像。

从这个角度看,诡秘世界之于诡秘IP,正如中土之于《指环王》、维斯特洛之于《权力的游戏》,变换的流行文化浪潮早已一次次证明:渺远而神秘的未知土地,永远是全人类共通的心头好。

图源豆瓣

另一方面,就像我们上文曾提到的那样,诡秘IP虽然离不开克苏鲁文化的影响,但克莱恩等标志性角色为作品赋予了足够的亮色。在书中,我们能看到扶助弱者的强者,能看到胜过神性的人性。 流淌于诡秘IP各处的人文关怀,构成了一种足以跨越国别的普世价值。

即使好莱坞的“家人侠”总被网友调侃,即使迪士尼式“真善美”常常遭遇解构,但普世价值对文艺作品而言终究不可或缺。在诡秘IP走向世界的路上,“普通而善良”的小克才有机会说服更多“普通人”。

总的来说,原著文本为诡秘IP的出海之旅埋下了扎实的“锚”,创生出了十分可观的全球化潜质。

截至2024年末,诡秘IP阶段性的出海成果已经浮出水面。在起点国际平台,《诡秘之主》英文版《Lord of Mysteries》阅读量破4770万,用户评分高达4.85,《宿命之环》英文版《Lord of Mysteries 2: Circle of Inevitability》阅读量超过1010万,用户评分为4.81。

除英语国家外,诡秘IP还以法语、韩语的面貌进行了线上发行,并在泰语及俄语地区推出了多版实体书。10月21日,《诡秘之主》又在起点国际正式上线了日文版,面向的读者人群越来越广泛。 再加上诡秘两部曲入藏大英图书馆的最新动向,诡秘IP可谓度过了出海事业大爆发的一年。

图源微博@大英图书馆

向内端详,诡秘IP想要在未来进一步高速发展,那就必然要把过去一年探索得到的经验发扬光大。 更具体地说,就是要花费更多精力驱动好“三驾马车”——专业的运营团队、广泛的产业伙伴,以及高粘性的IP用户。 这三大要素的结合,将是IP今后冲高的前提。

向外远眺,属于诡秘IP的里程碑事件正于大洋彼岸上演。伦敦时间11月21日的夜晚,随着作品入藏,创作者、学者与产业嘉宾们在大英图书馆展开了一场别开生面的对话。

“中国网络文学的独特性和动态特征是什么?”

“商业合作如何助力中国的文化IP获得国际影响力?”

问与答、思与行之间,一个初入世界视野的新生代文化符号被反复言说。 这是《诡秘之主》的秋收之日,也是中国网络文学的再播种时。

注:文中小舟、阿哲为化名。 ‍‍‍‍‍

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