二季度赚了1600多亿元的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，还是想赚亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的钱。
近日，“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”这个词被反复提及。8月25日，视频号小店正式升级为亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，扩展了多渠道卖货、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机跳转、搜索发现三个能力。“视频号亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”的战略布局，正式被拔高到了“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”的位置。
实际上，早在2014年5月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机就跟随着移动亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的潮流推出“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”，依附着亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公众平台的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店并没能在彼时剧烈的竞争中抢占市场。2020年7月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机官方宣布，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店全面下线，通过推出“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小商店”，提供商品售卖、订单物流、客服售后、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机直播等功能。
时隔四年，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机“复活”亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，“钮祜禄·亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”能扛起亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机大旗来赚钱养家吗？
“全鹅厂的希望”，试图完善亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机闭环
“我们最近重新定位了视频号的直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，使其与包括公众号、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、企业亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机在内的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态更加紧密的连接在一起，以此建立一个更为系统化的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态。而不是仅基于视频号或者直播构建亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态。” 在8月14日，2024年Q2亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机财报业绩沟通会上，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公司总裁刘炽平强调了亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机建立亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态的决心。
自8月25日起，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机正式支持商家将视频号小店升级为亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，同时进一步降低入驻门槛及保证金。据悉，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的新店铺申请不再要求商家必须有视频号账号，商家只需要拥有一个经过实名认证的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机号及相关的经营资质即可开店，满足一定条件的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店商家开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，可实现0保证金试运营。
这为那些尚未涉足视频号或视频号运营能力不高，但希望在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机平台上开展亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机业务的中小商家提供了极大的便利。
此外，升级后的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，将在此前视频小店统一出口的基础上，接入亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态内的更多核心场景。
比如，商家的店铺及商品信息，现在可以在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、搜一搜等多个亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机场景内流转。这意味着，店铺和商品在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机露出的公域位置更多了，在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态内部的各个组件中，跳转路径更短，交易或蓄粉的效率也更高。
不过，对于不少商家看重的朋友圈、社群等私域接口，还未出现在此次升级的场景之中。
早期，“视频号+企业亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”是商家在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机经营亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的致胜法则，当时从公域向私域引流的链路简单粗暴：在视频号主页和直播间配置「添加企业亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机」功能，就能将客户引流到企业亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机。然而，伴随着视频号对私域引流入口的收紧，直接挂企业亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机或贴二维码的方式被明令禁止。现在，商家只能通过评论区或是客服私信等辗转的路径，来对客户进行引导。
此次升级亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态内的各个“关节”都被打通，但总体来看，更像是通过打通公众号、视频号、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、搜一搜之间的壁垒，进一步强化“经营”的概念，让品牌在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的展示更具完整性，能立体地展示品牌的多个侧面。但显然，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机依然拒绝简单粗暴地向商家“导流”——相比之下，它或许更希望，商家通过长期的经营，自然积累下品牌的粉丝，而非传统亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机逻辑下“贩卖流量”的思维。这也是能最大限度平衡亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机效率和用户体验的折中方式。
不过，对于亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机而言，视频号小店升级成亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，这依然是一个亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机设计思路上的重大转变，它意味着亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的逻辑开始从分散的点状亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机布局转换为通过亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店顶层设计去整合亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态内的各个亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机项目，形成合力。而地位上升的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，获得的资源也会更多。
作为“全鹅厂希望”的视频号，地位为何能不断攀升？原因离不开其持续交出的漂亮成绩单。
在年初的2024亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公开课上，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公开披露，2023年视频号直播带货GMV（商品交易总额）实现近3倍增长，视频号订单数量激增超244%，GPM（平均每一千观众下单总金额）高达900元以上。
其中，视频号品牌GMV占比达到了15%，品牌GMV增长226%+，品牌数量增长281%+。还有超过3000家服务商的生态合作伙伴，GMV在一年内增长超过4.5倍，贡献了大盘超过35%的GMV占比。
据国海证券预测，2023年视频号亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机下单口径下的商品交易总额达到3200亿元，这个数值大概是同周期内抖音的1/13、快手的1/4。同期视频号月活跃用户数和日活跃用户数已经超过快手，月活甚至逼近抖音。
今年二季度，视频号总用户时长同比增长超20%。视频号在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、网络广告、金融科技及企业服务等方面，都给亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机带来了增长贡献。据亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机二季报，网络广告业务2024年第二季度的收入为298.71亿元，同比增长19%，主要受视频号及长视频的收入增长驱动。
当视频号小店成为“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机对亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机业务开放的公域池变得越来越大了。但不管用户是在公众号，还是搜一搜被触达，交易最终依然会回归到视频号和亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机内承接。
对于亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机而言，如何搭建好这套立体的经营体系，让品牌学会灵活利用各个组件的优势，跳出传统货架亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的经营逻辑，才能真正形成属于自己的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机模式。
而无论是相较于猫狗拼，抑或是抖音、快手，天生具备强社交性、强内容属性的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机可能都是那个最有希望真正融合图文+视频+直播+社交+亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的选手，但这种兼容性也会对业务的平衡和发展带来更高的挑战。尤其是当私域这条路径被谨慎对待的时候——成熟的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机配套有淘宝天猫，庞大的流量来源有抖音快手，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的对手们都拥有各自的优势，而将底牌压在“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态”上的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，对商家的综合经营能力，实际上也提出了更高的要求。
屡败屡战，这次决心很足
在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机高速发展的这些年里，尽管N多次尝试未果，甚至被业界戏称“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机学不会亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”，但亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机梦从未熄灭过。
亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机初次下场做亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，要追溯到2005年9月12日上线的拍拍网。此后，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机又推出QQ网购试水B2C模式，并收购了3C电子商务网站易迅网，2014年亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机入股京东后，就把QQ网购和拍拍网卖给了京东。近4年，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机推出过“小鹅拼拼”、“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机荟聚”、“云逛全球”等多个亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机项目；22年2月，小鹅拼拼停止运营；23年2月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机荟聚也宣布转型。
以跟亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态类似的QQ举例，2018年，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机在QQ推出自有亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机平台“鹅漫U品”，打造亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，拥有独立的App和亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，但最终于2019年9月25日草草下线。紧接着，QQ又推出亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机“QQ小店”， 店主通过选品后，可以在QQ群、QQ看点、QQ空间等场景推送商品来赚取带货佣金。2022年8月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机还申请注册了多个“QQ小店”的商标，然而未等商标获批，QQ小店便在2023年的7月份宣布停运。值得注意的是，彼时的2023年一季度，QQ移动终端月活为5.97亿，同比增长6%。
同样拥有较为庞大的用户基础，QQ和亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的核心功能都是社交互动和信息分享，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机在QQ上并能未如愿跑通稳定的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态，在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机上就能成功吗？从过往经验来看，相较于自己下场做亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机似乎更适合扮演“投资者”身份，退居京东、拼多多等亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机平台幕后。所以，对于这次亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的转型，很多人仍持观望态度。
不过，今年以来，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机通过视频号发力亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的决心，市场有目共睹。
4月18日，视频号开始实施“蝴蝶计划”，将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。完成任务即可获得对应的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机成长卡奖励，最高可获150万亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机卡用于视频和直播间推流，以吸引更多商家、达人和品牌入驻并开启带货直播。
5月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机内部进行组织架构调整，将亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机视频号直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机团队并入到亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机开放平台（亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、公众号等）团队，原亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机视频号直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机团队转由亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机开放平台负责人负责。化解了亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机团队亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小商店和视频号亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的直接利益冲突，视频号直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机业务将更深入地融入到亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态中，与亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、公众号等场景形成更加紧密的联动。
同月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机还上线了全新的橱窗达人成长等级体系，旨在通过细致的等级划分和差异化的权益激励，鼓励达人提升带货能力和口碑。该体系将依据达人的带货能力分和带货口碑分，将达人分为L0至L9共十个等级，每月1日更新等级数据，等级越高，达人享受的平台资源和特权就越多，包括但不限于佣金减免、流量扶持、专属资源、服务特权等。
7月，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机CDG（企业发展事业群）对旗下的AMS（广告营销服务）部分职能板块进行优化调整，主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队，AMS业务线的工作除为商家提供投流拿量及数字化营销服务外，也包括视频号交易的部分支持及服务工作。
而这次视频号小店升级为亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店后，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机在亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态的流通将基于亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店进一步打通，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店将不止是在视频号的短视频和直播内容生态上可以使用，在公众号、亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机、朋友圈广告这些场景也可以穿插使用。有市场人士认为，这次是亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机从上到下都想清楚了，什么样的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机形态更适合亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态。
钮祜禄·亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店，直面“抖快猫狗”
据砺石商业评论，此次基于亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态战略由亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公司传奇产品经理，“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机之父”张小龙亲自带队。“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”也是张小龙10年前给亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机起的第一个名字。
自2023年视频号的直播带货开始发力时，市场普遍认为“视频号摸着抖音过河。”事实上，视频号的流量推荐机制使它在商业化时无法完全模仿抖音。视频号的「算法＋社交」结合机制，导致其推荐的内容并不完全与用户的兴趣爱好相匹配，里面还将掺杂着很多亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机好友喜欢看的内容。
从亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机此次想要通过视频号发力“亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”打造亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态的举措来看，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机似乎希望视频号作为内容“尖刀”，成为商品流通的一部分，让用户基于对商家或达人的信任下单。
不过，视频号的用户画像相对单一。抖音、快手的用户覆盖面较广，视频号则以50岁以上用户为主，视频号想扩大体量，需要更多吸引年轻人的内容呈现。另外，目前视频号还未出现稳定的头部大主播，目前仅有如郭亿易、宝哥宝嫂夫妇一些正在成长的主播。
另一方面，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机同样也要面对大众消费热情衰退的困境。今年以来，拼多多死扛仅退款，淘天集团和抖音则重新审视“价格力”，抖音直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机的销售额增长显著放缓，宏观消费环境持续疲软。
对此，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机公司总裁刘炽平在Q2亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机财报业绩沟通会表示，“相较其他短视频平台，在总商品交易额增长方面，我们未出现放缓的情形。主要原因在于，和竞争对手相比，我们的亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机交易额规模实则很小，仍有巨大的增长空间。”
刘炽平对亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态的发展很有信心，他认为亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机可以依靠“构建一个生态系统，使其区别于单纯的直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机”对抗如今直播亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机行业销售额增速的“自然衰退”问题。“我们预计随着时间的推移，经济和消费将会逐步恢复。”刘炽平说。“这并不是一个是否会发生的问题，而是一个何时会发生的问题。我们需要做的就是耐心等待，观察新政策何时能够带来实际成效。”
此次视频号小店升级亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的同时，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机也简化了商家入驻流程，降低入驻门槛及保证金，甚至支持满足一定条件的商家0保证金进入。对于小商家和个体商家而言，现在可以低门槛几乎零投入地开店，这显然是极具吸引力的。
不过，对于一些依赖达人及头部主播带货的商家而言，视频号没有合适的达人主播，这在一定程度上会影响吸引用户注意力和培养消费心智的能力。以宠物行业为例，大部分宠物达人都集中在抖音小红书，通过视频号运营亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店性价比不高。此外，相比于淘宝、京东、拼多多三大传统货架亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店的售后服务能力等环节仍需要继续优化。
总之，亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机生态的搭建仍笼罩着诸多问题与不确定性，这次亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机能否圆梦，还要看“钮祜禄·亚星娱乐官网最新版下载安装苹果手机小店”如何过关斩将。
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