半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。11月13日，宜宾五粮液股份有限公司再次发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，据五粮液活动数据统计，本月对消费者在线上平台购买的148瓶五粮液产品进行了免费鉴定，结果发现有18瓶为假冒产品，占鉴定总数的12%。
根据消费者提供的购买凭证，五粮液发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我五粮液公布销售渠道中的店铺。
三大头部电商平台均有“百亿补贴”。五粮液此次鉴定的假冒产品来自哪个平台？对此，新黄河·大鱼财经记者以消费者身份致电五粮液，接听电话的工作人员表示，一个电商平台上没有该公司认可的店铺，建议消费者谨慎购买。
11月2日，五粮液在官网发布《致消费者告知书》。告知书称，近期该公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。
此前一天，五粮液在官网公布了10多个电商销售渠道，包括淘宝、京东、天猫、抖音等10个平台的50多家店铺。
13日傍晚，记者注意到，某电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，6瓶装普五八代售价为5349元/瓶，折合891.5元/瓶。商品下方的小字提示，该平台累计销售11.01亿元五粮液普五第八代。客服称，该店销售的所有商品100%正品保证，支持官方所有渠道的一切验货方式，假一赔十。
在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合1039元/瓶，远高于百亿补贴价格。实际上，五粮液普五第八代官方建议零售价为1499元/瓶，而市场参考价为1050元/瓶。
此前，白酒行业独立评论人肖竹青公开表示，白酒行业库存大、价格倒挂，电商平台成低价套现渠道，影响传统渠道价格，五粮液不满个别平台未经授权低价销售。
这并非五粮液首次公开电商平台上的假酒现象。今年3月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。
五粮液2024半年报显示，线上渠道营收达到28.40亿元，仅占公司总营收471.11亿元的6%左右。对比2023年年报，线上营收为41.66亿元，占总营收764.47亿元的5%左右。由此可见，线上渠道在公司整体营收中的占比相对较小。
记者:杜林 编辑:俞丹 校对:高新
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