在全球化的浪潮中，人类社会正以前所未有的速度紧密相连，形成了一个“你中有我，我中有你”的命运共同体。这一趋势不仅促进了商品、资本、技术的流动，更深刻地推动了不同国家和地区间的文化交流与融合，成为推动世界发展的重要动力。对于中国品牌而言，走出国门，不仅意味着产品在国外市场的拓展，更是一次文化的传播与交融。
其中，五粮液作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，顺应全球化趋势，以美酒为媒，搭建起全球文化交流互鉴的“和美”桥梁。近日，五粮液跨国文化交流活动“和美全球行”延续“香遇世界 和美共生”主题，跨越重洋，“香约”美洲，深入两国三城，通过在华盛顿举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，亮相于纽约举行的2024《财富》全球论坛，深度参与在利马举办的2024年APEC工商领导人峰会系列活动，通过亮相高端平台及深度融入系列精彩纷呈的文化经贸活动，不仅让世界各地的消费者有机会亲身体验中国白酒的独特魅力，还更深层次促进了不同文化之间的互学互鉴、沟通融合。
五粮液香约北美
以酒为媒传递中国白酒文化
中国白酒文化源远流长，从古代的文人墨客以酒会友，到现代的商务宴请、家庭聚会，酒始终扮演着不可或缺的重要角色。五粮液作为中国白酒典型代表，以其独特的酿造工艺、醇厚的口感以及深厚的文化底蕴，赢得了国内外消费者的广泛赞誉。如今，五粮液更是将这份醇香与魅力带到了北美大陆，深入华盛顿和纽约这两座城市，为不同文明之间的对话与理解搭建了一座桥梁，让中国白酒文化在世界舞台上绽放异彩。
华盛顿：以音乐为媒，共谱“和美”乐章
当地时间11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，在华盛顿林肯剧院举行，这场音乐会不仅是一场音乐的盛宴，更是一次文化的交流。五粮液邀请知名乐团中的顶级艺术家，用精湛的技艺和深情的演绎，将中外经典名曲呈现得淋漓尽致，让观众在音乐的海洋中畅游，感受不同文化之间的和谐与共鸣。
值得一提的是，中国著名作曲家张征对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》，进行了匠心独运的重新编曲，将其转化为室内乐版本的男高音演唱歌曲。这首歌曲在悠扬的旋律中，巧妙地将五粮液的“和美”精神与文化魅力融入其中，让全球观众在享受音乐之美的同时，也深刻理解到五粮液所蕴含的文化底蕴和价值追求。
纽约：携手2024《财富》全球论坛，共话世界经济发展
作为全球商界的重要盛会，2024《财富》全球论坛汇聚了来自世界各地的政要、企业家、学者等各界精英，共同探讨世界经济发展的重大问题。五粮液作为论坛首席合作伙伴，还在现场打造品牌展区，携龙年生肖纪念酒、五粮液熊猫酒、五粮液·九龙坛、第八代五粮液、经典五粮液系列和低度五粮液等全系产品亮相，展示其精湛的酿造工艺和独特的文化底蕴。同时特设了鸡尾酒吧台，现调“五谷罗尼”鸡尾酒吸引了现场众多商界精英驻足品尝，切身感受中国白酒与西式鸡尾酒融合碰撞出的独特风味
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通过携手《财富》这一高端平台，五粮液不仅向世界展示了中国白酒的风采，也促进了中外文化的交流与融合。
以酒为媒，五粮液在北美大陆的这一系列活动，打破了语言和文化的阻碍，让不同的文明因美酒的醇厚，加深了对彼此文化的理解和尊重，不仅是对中国酒文化的一次有力传播，更是对中华优秀传统文化的一次生动诠释。
五粮液“和美全球行”深入南美秘鲁
共绘文明与经贸新篇章
北美之旅后，五粮液“和美全球行”继续南下，踏上古老而又充满活力的南美大陆。秘鲁，不仅是南美洲的重要经济体，更是多元文化交融的瑰宝。在这里，五粮液与秘鲁的相遇，不仅是两个文明古国跨越时空友谊与合作的延续，更是在全球经济一体化的大潮中，共同谱写中秘经贸往来新篇章的开始。
当地时间11月13日-15日，2024年APEC工商领导人峰会在秘鲁首都利马举行，五粮液作为峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”再次闪耀国际舞台。五粮液与APEC结缘6年，已连续六年支持参与APEC框架下系列活动，以美酒为纽带，为亚太可持续发展贡献“和美”智慧，为世界文化交流与经贸往来搭建了坚实的桥梁。
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在今年的APEC峰会上，五粮液精心设置了精美的展台，向与会嘉宾展示了中国白酒文化的独特魅力。展台上，经典酒款与创新产品交相辉映，不仅吸引了众多国际友人的目光，更成为了中外企业家与文化交流的重要媒介。此外，五粮液还举办了专属酒会，让与会嘉宾在品味美酒的同时，更加深入地了解中国白酒文化的精髓。“和美”之味跨越国界，深入人心。
在全球化的大背景下，中国与秘鲁的经贸关系日益紧密。秘鲁作为南美洲的重要经济体，不仅拥有丰富的自然资源，还拥有着多元的文化背景。五粮液作为中国白酒领军者，其逾千年非遗技艺文化和元明国宝古窖池群，与利马的非遗文化形成了穿越时空的的对话。同时，酿造五粮液的五种粮食之一——玉米，正是源自南美这片丰饶的土地，可见中秘两国在农业领域的深厚渊源，更是两国文化交流与经贸合作的生动注脚。
五粮液“和美全球行”南美之行，不仅是一次文化的传播，更是一次文明的对话。它让我们看到了中国品牌在全球舞台上的自信与担当，也让我们看到了中国与世界文明古国之间，深厚的友谊和广阔的合作前景。
不断扩大“世界朋友圈”
五粮液共绘全球文明“和美”图景
五粮液“和美全球行”IP如同一股醇香四溢的美酒，在全球范围内释放出沁人芬芳。这一独特而富有深意的文化品牌活动，不仅深刻展现了五粮液的卓越品质与深厚底蕴，更以其为载体，跨越国界，深化五粮液在全球范围内的品牌影响力。
2024年，五粮液“和美全球行”的足迹遍布新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、法国、美国、秘鲁等地，通过文化交流活动和品鉴会等形式，与世界人民分享中国白酒的独特魅力。此外，五粮液还亮相博鳌亚洲论坛、服贸会、进博会等国际盛会和高端平台，不仅展示了“大国浓香”的风采，更是让世界见证了中国白酒文化的深厚底蕴和独特韵味。
与此同时，五粮液还积极探索与音乐、美食等领域的跨界合作，进一步拓宽了五粮液“和美全球行”的边界。与音乐家的合作，让中国白酒与悠扬旋律交织在一起，为观众带来了一场场视听盛宴；与各地美食家的携手，则推出了“中国菜+中国酒”系列美食美酒搭配方案，让味蕾的享受与文化的碰撞完美结合；与国际知名品牌金巴厘集团合作，共同推出“五谷罗尼”鸡尾酒，开创了中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西方交融新范式。这些跨界合作不仅丰富了五粮液的品牌内涵，更让中国白酒以更加多元、生动的形式走向世界，拉近了不同国家间的情感距离，也让中国白酒在全球化的浪潮中找到了新的增长点。
以美酒为媒，五粮液“和美全球行”IP，搭建起了文化交流互鉴之桥，促进了不同文明之间的交流与融合。五粮液以这一“和美”IP，不仅为构建人类命运共同体贡献中国白酒力量，更在全球范围内传播了中华文化的“和美”理念。相信未来，五粮液将继续深化五粮液“和美全球行”IP的战略实施，以更加开放的姿态、更加创新的表达形式，向世界展示中国白酒的“和美意境”。我们相信，在五粮液的引领下，中国白酒将以其独特的韵味和深厚的文化底蕴，织密连接不同国家、不同文明的纽带，为推动中华文化的国际传播与交流作出更大的贡献。
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