当国民热综和双十一创新碰撞，会擦出什么样的火花？11月11日16：00～22：30，由芒果台爆款综艺《你好，星期六》携手天猫推出的特别节目《天猫双11疯狂好六夜》刷新观众认知，成功升级芒果台商业定制节目的全新赛道。节目将“双十一”搬进了观众熟悉的“好六街”，在“疯狂六小时”的直播里，观众不仅看到了嗨玩、互动、游戏表演，更体验了有趣新奇的cos卖货，意想不到的舞台表演。《天猫双11疯狂好六夜》出新出彩的惊喜呈现，让节目在收获收视热度第一的同时，更赢得了全网的好评：“论创新还得看芒果，《天猫双11疯狂好六夜》探索出了一条年轻人喜欢，两个品牌赋能增值的创新模式。”
疯狂创新！新媒体观看量破纪录
天猫三大官方直播间GMV4500万
芒果出品，必属精品。昨晚，《天猫双11疯狂好六夜》在CVB、CSM全国网、欢网、酷云均为同时段省卫第1，其中CSM全国网份额为同时段第二名省卫份额的1.6倍。疯狂六小时大直播获全民关注，湖南卫视、芒果TV双平台新媒体矩阵直播观看人次突破1.24亿，创直播历史记录。天猫三大官方直播间GMV4500万，艺人抽象卖货发福利超2000万人次互动押宝。截至发稿前，节目全网热搜超400个，其中微博双榜热搜超110个， #何炅谢娜同台主持##闫妮 机械姬# #时代少年团梦舞台# #宁静谢娜戚薇三代浪姐合体# #闫妮檀健次金风玉露# 等话题引发热议。热度爆棚网友好评不断，表示这是一次前所未有的双十一，疯狂六小时大直播的创新模式颠覆以往节目形式，不管是沉浸式互动的六之大集，还是合作秀精彩纷呈的疯狂好六夜以及共情打工人的去班味打卡直播，都让全国观众眼前一亮；还有网友评价，大家一起逛集市围桌看节目的感觉真的既贴心又暖心；合作秀的表演非常惊艳，可谓惊喜连连。
疯狂拓新！“六小时大直播”热度拉满
承包双十一名场面传递美好生活态度
《天猫双11疯狂好六夜》在创新升级和赛道转换背后，实则是让消费回归到消费本心，也更关注消费者的状态，更直接回应消费者的诉求。直播时间拉长的同时，幸福好玩浓度拉满，“疯狂六小时直播”为观众呈现的三大创新环节，每一个都充斥着节目组的巧思。不论是六之大集里闫妮、戚薇、檀健次、娜扎、张艺凡、张颜齐、翟子路等嘉宾以意想不到的角色“cos”摆摊亮相，展示他们不一样的“推销”本领。还是大秀中宁静、谢娜、戚薇带来三代乘风秀，娜扎、杨迪默契共舞的《Trouble maker》、大张伟和刘宇宁大胆改编《嘻唰唰》等，在节目效果上可谓共情十足炸裂现场；而由戚薇和时代少年团共同呈现的《7》，以及闫妮、檀健次带来的《金风玉露》则是重新定义了“混搭风”，高反差的合作舞台让不少观众点赞：以后舞台合作都按照这个“姐弟混搭”来。还有何炅谢娜同台演唱《像你这样的朋友》，每一句歌词都像在讲述他们之间的友谊故事，观众直呼“狠狠被戳到”。
这些精彩的演出，十分契合杨迪在节目中说的那句话，今天的晚会“只准狂欢，不准无聊。”忘记烦恼,丢掉情绪负担，此次双十一特别节目的精彩种种，让消费者感知到的是热辣滚烫的生活，是甜的，是辣的，也可以偶尔“疯狂”一下的，可以让观众以更有弹性的态度积极拥抱美好生活。
疯狂赋新！芒果天猫“双强”合璧
全链路打通助推双11消费新增量
对于内容平台来说，需要时刻保持敏锐的是思考自我的内容创新如何与社会经济的发展同频、与主流人群的思想和情绪变化同频。芒果台凭借综艺IP，为双十一模式的创新提供另一种打开方式。
「好六夜」不仅是一个综艺IP的内容创新，它更联动了湖南卫视与芒果TV这两大芒果主平台，首创新媒体账户矩阵+主节目+衍生直播的全平台全直播形态，并实现了超时长一体化，为主平台贡献了可观的观众增量，吸引了更多的观众以多元化方式收看这场直播特别节目。而除了为品牌方服务，湖南卫视、芒果TV更着眼于内容，着重艺术价值与商业价值的平衡，从而在获得观众与品牌的双重认可之下，延长生命周期，着力推动电商双十一IP成为电视平台一大新内容坐标及经济效益增长点。
《天猫双11疯狂好六夜》的成功举办，展现了湖南卫视、芒果TV在节目制作方面的实力和创新能力，也进一步巩固了天猫在电商领域的领先地位。同时，这场晚会也为双十一购物狂欢节增添了一份别样的色彩，让观众在享受购物乐趣的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。
来源：都市时报
全媒体记者：赵烨琳
实习生：刘力吉
编辑：贺靖
审核：朱家吉
二审：钟玲
终审：王一帆
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