文|红墨
编辑|红墨
前言
冬季来临,羽绒服市场又一次成为了大众争议的对象,那些大牌子的羽绒服,一如既往的价格疯涨。
可即便如此,仍有人愿意趋之若鹜,自动献上自己的钱包,供卖家收割。
然而也有很多年轻人,开始开始转移消费领域,奔向了曾经不屑一顾的“县城羽绒服”。
一件本该平凡的御寒衣物,何以演变成商家争相炒作的奢侈品?而所谓的“县城羽绒服”又是什么呢?
羽绒服市场一直在不断地变化,而今年,这个变化越发明显了,曾经高高在上的奢侈品羽绒服,如今正面临着来自"县城羽绒服"的强劲挑战。
回顾过去几年,高端羽绒服品牌如加拿大鹅、蒙口等曾风光一时,尤其是加拿大鹅,甚至能在北京三里屯那样奢华的地方开店。
无数人抢购的画面,至今都让人记忆犹新,那些均价过万的热门款,三天内都被抢购一空。
这种现象引发了国产品牌的效仿,波司登等传统羽绒服品牌也纷纷开始尝试高端路线,羽绒服市场进入了一个"比谁贵"的怪圈。
各种高科技面料和功能被大肆宣传,设计上也是让人眼花缭乱,主打一个看着就让人买不起的样子。
后期再加上营销,不愁卖不出一个好价钱,而就在高端羽绒服市场一片繁荣之际,一批曾经不被看好的“县城羽绒服”品牌悄然崛起。
鸭鸭
鸭鸭的前身是一家从事鸭毛加工的企业,对羽绒原料有着深刻理解,这使得鸭鸭的羽绒服在充绒量上格外慷慨,保暖效果出色。
价格方面,鸭鸭的基础款通常在200-300元左右,最贵的款式也不过500元上下,与动辄上千甚至上万的大牌相比,简直是白菜价。
鸭鸭早在1972年就已经成立了,是一个老牌企业了,曾经鸭鸭也风光过好久。
在很长一段时间里,鸭鸭都是国内羽绒服行业的标杆,甚至创造过单日销售10万件的惊人纪录。
但后来因为国外品牌的冲击和消费者的购物理念,鸭鸭的低谷期也逐渐开始。
好在近年来,随着消费降级趋势的出现,加上鸭鸭自身在产品设计,和营销策略上的创新,这个老牌国货又重新焕发了生机。
他们推出的99元轻薄羽绒服,就受到了广大消费者的欢迎,且还邀请了王一博做代言,更是掀起了粉丝们的追随。
此外在设计方面,鸭鸭也并没有忽略,除了简约款,一些富有设计感的样式,也深受年轻人的欢迎。
这些产品不仅在功能性上表现出色,在时尚度上也毫不逊色,甚至登上了米兰时装周的舞台。
尽管做了这些高端化的尝试,鸭鸭依然保持了大部分产品的亲民价格,这使得他们能够同时满足不同消费层次的需求。
雅鹿
雅鹿是另一个值得关注的国产羽绒服品牌,虽然在过去很长一段时间里,雅鹿主要面向中老年消费群体。
但近年来,随着国潮风潮的兴起和品牌自身的努力,雅鹿也逐渐赢得了年轻消费者的认可。
雅鹿深受如今羽绒服市场的新思想,在设计上尤为重视,除了推出平价款之外,还有不少高端路线的服装,他们推出的“极钻"系列就是一个很好的例子。
很多款式都有着亮眼的配色和金属元素,兼具好看和温暖,同时也将中国的审美元素融合其中,这年轻人哪里顶得住。
尽管在高端市场有所尝试,但雅鹿并没有放弃自己的主力市场,因此也能够满足更多消费者的需求。
雪中飞
而雪中飞,一直被很多人认为是波司登的平替,天然也有着更大的市场,雪中飞这个牌子,本身也影响着好几代人。
再加上如今雪中飞也搞起了联名,和不少明星进行合作,其营收涨势非常惊人。
根据雪中飞去年的中期业绩显示,它早已以52.2%的营收同比增长,超越了波司登,可见其实力。
总的来说,雪中飞、鸭鸭和雅鹿这三个品牌都充分展现了国产羽绒服的实力,他们深知,消费者真正想要的是什么。
不是品牌效应,只是想要保暖和便宜而已,走不了高端路线,走平民路线,也是个不错的选择。
随着这些品牌不断提升自己的产品力和品牌形象,相信它们会在未来的市场竞争中占据更加有利的位置。
对于消费者来说,这无疑是一个好消息,因为我们将有更多优质、且价格合理的选择。
有不少网友对这些品牌大为赞赏,有网友表示,自己买了好几件雪中飞,都是200块钱左右的,自己也感觉很满意。
也有网友说,自己人生中第一件羽绒服,就是鸭鸭羽绒服,如今这件衣服,已经陪伴在自己身边六年了,依然能穿,很感谢鸭鸭。
还有网友说,自己十年前给妻子买的雅鹿羽绒服,到现在质量依旧很好,可见大家对于平价羽绒服的赞赏。
此外像高梵这个牌子,也开始引起大家的注意,他推出的黑金系列,引发了很高的反响。
高梵在产品设计上也颇具创意,比如内置背带的设计,既实用又新颖,赢得了不少消费者的青睐。
而对于波司登这种,开始走高端路线的牌子,很多消费者都难以接受,为了吸引年轻消费者,许多品牌开始推出更加时尚、功能更加丰富的产品。
例如,波司登推出了极寒系列和冲锋衣系列,这些产品不仅在保暖性能上有所提升,在时尚度和功能性上也有了很大改进,因此售价也相应提高。
如今市场上的羽绒服,都开始努力吸引年轻群体了,他们通过推出时尚设计、加强私域运营、参与直播带货等方式,试图打入年轻人市场。
数据显示,这些努力正在收到成效,30岁以下的年轻消费者占比正在逐年增加。
羽绒服价格的上涨,是多方面因素共同作用的结果,有人喜欢高端,有人喜欢平价,不论如何,买到好的产品,就是最重要的。
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