韦德体育官方网站app下载中心 曾被吹上天,如今却一落千丈的3个男装品牌,看看你还记得几个?

翠竹清风隐者情 2周前 (12-02) 阅读数 2 #推荐

文 | 青菀杳声闻

编辑 |青菀杳声闻

前言

曾几何时个别品牌男装是无数男人心中的梦想之选,可十几年过去,这三个男装品牌非但没有因为消费者的青睐越做越大,反而逐渐被抛弃。

是什么让它们跌落神坛?又有谁还在盲目跟风?

从周建平到周立宸,海澜之家的二代接班之路

海澜之家的缔造者周建平以"男人的衣柜"为口号,打造了这个家喻户晓的男装品牌,可时过境迁,当这位老将决定将掌门人的重担交给儿子周立宸时,海澜之家却开始走下坡路。

年轻的周立宸虽然满怀雄心,但面对瞬息万变的市场,他似乎有些力不从心,业绩增长停滞,甚至出现下滑,这位"小海澜"意识到不改革就只有死路一条。

于是,周立宸开始了一系列自救行动,他力图开拓多元化业务,推出了海澜优选、黑鲸、英氏等子品牌,试图覆盖不同的消费群体,但这样的举措并没有扭转颓势,反而让海澜之家的定位更加模糊。

质量问题、款式老气、缺乏创新,消费者对海澜之家的不满逐渐累积,"爸爸的衣柜"成为了这个曾经叱咤风云的品牌的新代名词。

周立宸需要的,或许不仅仅是多元化,而是一次脱胎换骨的蜕变,和他的公司有着类似遭遇的,还有七匹狼。

七匹狼的崛起与跌落

提起七匹狼,许多人脑海中浮现的是那个印在T恤上的硬朗狼头,没错,正是这个标志,伴随着七匹狼在男装界一路高歌猛进,成为无数男士心中的潮流象征。

七匹狼的创始人周永伟和周少雄,起初不过是两个普通的服装厂老板,1991年,他们推出了一款可以随光线变色的夹克,瞬间引爆市场。

七匹狼不断推陈出新,每一季都有让人眼前一亮的设计。

硬汉明星的代言,更是为七匹狼增添了一抹霸气,"男人不止一面",这句广告语戳中了万千男性的心,2012年,七匹狼达到了自己的巅峰,门店数超4000家,营收突破35亿。

可是好景不长,互联网的崛起,快时尚品牌的来袭,七匹狼开始节节败退,他们尝试转型,玩跨界,走年轻路线,但收效甚微,曾经的硬汉形象,在新时代消费者眼中,已然不再吃香。

从七匹狼的经历不难发现,创新固然重要,但更要与时俱进,消费者的口味在变。

品牌的定位也要随之而变,如果执迷不悟,只会加速自己的没落,七匹狼需要的,是一次华丽转身,重塑自己在新生代心中的地位,杰克琼斯也是如此。

杰克琼斯的中国式蜕变

2000年,当杰克琼斯第一次踏上中国的土地,它带来的是欧洲时尚的气息,独特的设计,精良的做工,杰克琼斯很快俘获了中国消费者的心。

然而,时尚圈的竞争从来都是残酷的,Zara、H&M、优衣库,这些快时尚品牌的到来,让杰克琼斯的日子不再那么好过。

同样的风格,更快的上新速度,更亲民的价格,杰克琼斯的优势正在被一点点蚕食。

危机当前,杰克琼斯选择了一条不同的路,他们积极拥抱电商,在双十一等电商大促中屡创佳绩,同时,他们也开始了年轻化的探索,跨界联名、开设概念店、邀请年轻偶像代言,努力贴近新生代消费者。

这样的转型之路并非坦途,快时尚的衰退,让杰克琼斯也难以独善其身,环保、个性化,这些新的消费诉求,对杰克琼斯提出了更高的要求。

如何在快时尚退潮的同时,找到新的发展方向,是摆在杰克琼斯面前的一道难题。

或许杰克琼斯的经历,也是许多传统男装品牌的缩影,在这个瞬息万变的时代,如何突破自我,重新定义时尚,是每一个品牌都需要思考的问题,唯有不断创新,方能立于不败之地。

不止是它,海澜之家、七匹狼这三个曾经叱咤风云的男装品牌,如今都面临着同一个问题,那就是如何重新赢得消费者的心。

老牌男装如何重新翻身

对于海澜之家而言,关键是要摆脱"爸爸的衣柜"的形象,他们需要重新定位,在商务与休闲之间找到平衡,用更时尚、更年轻的设计,吸引新生代消费者。

海澜之家的质量问题也亟需解决,只有重拾消费者的信任,才能重建品牌形象。

而七匹狼需要的是一次脱胎换骨的蜕变,他们要抛弃过去的硬汉形象,以更加多元、更加个性化的风格。

比如重新定义自己在新时代的位置,产品设计和营销策略,都需要针对新生代消费者进行全面升级,唯有如此,才能重新点燃消费者的热情。

杰克琼斯就不一样了,他们要做的是在快时尚退潮的大背景下,找到新的发展路径,他们需要继续深化年轻化转型,用更加环保、更加个性化的产品,满足消费者的新需求。

这个品牌也要在渠道策略上进行创新,线上线下相结合,为消费者提供更好的购物体验。

品牌的兴衰,从来都不是一蹴而就的,海澜之家、七匹狼、杰克琼斯的经历,给所有服装品牌提供了宝贵的启示。

唯有始终以消费者为中心,以创新为驱动,才能立于不败之地,这是一个变革的时代,也是一个机遇的时代,那些敢于革故鼎新、勇于自我突破的品牌,终将在这场时尚的角逐中,重新书写属于自己的传奇。

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信源:

南方都市报2024年8月2日关于“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道”的报道

新浪财经2021年5月22日关于“中国第一男装品牌大溃败:你有多久没有买过七匹狼了?”的报道

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