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随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，大健康行业正迎来前所未有的发展机遇。近日，梦饷科技大健康商家大会举行，Swisse、汤臣倍健、999、叮当快药、康恩贝等数十家大健康行业品牌商家参与。

据梦饷科技披露的数据，平台维生素类、蛋白质/氨基酸、矿物质三大品类在2024年表现尤为突出，三大品类GMV占比总计近50%，成为平台大健康行业Top 3爆品类目。

维生素类商品销售遥遥领先，其中VE、VC、VB等基础营养占据重要比例，因市场认可度高，其以18.88%的GMV占比领跑行业。蛋白质/氨基酸也以17.24%的GMV占比显示出强劲的市场需求。此外，今年蛋白粉也呈现出明显的增长趋势，益生菌类、胶原蛋白类、酵素等品类具备较大提升潜力。

大会期间，梦饷科技大健康行业负责人修远分享了梦饷科技对行业的洞察。个性化、便捷性和高品质是当前消费者对健康产品的核心需求。

（梦饷科技大健康行业负责人修远）

此外，随着科技的进步和更多品牌进场竞争，健康产品需要通过创新设计、提高产品质量或功能性来提升吸引力，比如在蛋白粉类目，消费者的需求已从特定功能扩展到日常营养补充。乳清蛋白、植物蛋白和复合蛋白等不同蛋白来源的产品均显示出良好的市场表现，特别是乳清蛋白，以其高品质和功能性，成为市场的热门选择。

修远表示，行业的消费需求已经发生变化，消费者更希望产品能具备多种功效且各成分之间产生协同增效作用，更注重便捷性和个性化体验，更关注成分的天然性和有机性。

随着电商行业从价格竞争走向了内容竞争，好内容的重要性日益提升。梦饷科技还针对大健康行业分享了商家提升内容创作能力、为商品赋能的方法论。通过细节展示、知识讲解、产品对比、使用方法和使用场景等内容创作，以及品牌游学、寄样等线上线下私域营销的策略，商家可以更有效地通过全平台百万流量主与消费者建立联系，提升品牌影响力和销售爆发力。

梦饷科技高级副总裁钱东清在大会现场表示，“服务高价值用户”将是梦饷科技在2025年的核心策略，通过“1+3+1”策略，围绕客户体验、业务运营、流量增长帮助商家实现增长，并为商家们提供了品牌联盟、日日奖等多种工具，实现自主运营流量。

通讯员 柳杨

校对 陶善工