韦德体育官方网站 曾经火得一塌糊涂,如今却惨遭“嫌弃”的男装品牌,你买过吗?

清风明月相惜 2周前 (12-02) 阅读数 22 #推荐

本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写,参考文献及来源截图已放文章末尾

“这也太老气了吧!父亲那个年龄穿还行!”

“胡说,你们这个年龄的小孩多着人穿呢。”

都说人靠衣装马靠鞍,男人也是需要穿搭来提升个人魅力的,因此千万不要小看男装品牌,相反他们的粘性要比女装还要强。

习惯性在那个品牌购买,就会经常选择那个品牌,然而不知道大家有没有发现有很多之前非常火的男装品牌,现在却被很多人“嫌弃”,原因也是千奇百怪的。

都有哪几个男装品牌遭嫌弃了?又为何惨遭嫌弃呢?

七匹狼

对于七匹狼相信大家一点都不陌生,要知道这个品牌最初成立的时候可是只有七个人的,谁也没有想到越做越大。

七匹狼刚开始的时候产品的创新程度非常优秀,一度成为了很多男士心目中首选品牌,不过确实,在过去七匹狼的审美着实在线。

在现在来看没有什么感觉,反而觉得非常的商务,或者正经,可是在当时七匹狼是很多男士的梦中衣柜。

尤其是在1995年的双面夹克,2000年的经典格子夹克,直接成为了当时的顶流产品,一度让七匹狼是火遍大江南北。

并且这些产品成为了七匹狼独属的核心竞争力,很多明星都为其代言过,甚至说其引领潮流都不为过。

也正是因为七匹狼非常火爆,名声越来越大,导致一些黑心商家打起了七匹狼的主意。

造假风气的产生,让七匹狼的口碑不断下跌,七匹狼的品牌价值也为此付出了不少的代价,明明不是自己的锅,但是因为那些黑心商家造假的产品是自家的,也要为此付出代价。

可想而知七匹狼当时的影响力,不过随着咱们网上购物的兴起,七匹狼也受到了很多的冲击,短短两年的时间,七匹狼的门店就直接少了一半剩二千家了。

为了拯救自己的品牌价值,七匹狼决定超中高端市场进军,直接收购了法国的一个轻奢品牌,这就好像是“为了镀金而出国”一样。

不过现在男装的竞争力真的非常大,七匹狼为了自救创新了很多东西,并且还试图朝着年轻化转型,结果还是失败了。

七匹狼的营业额来时下降,品牌因为单一而直接失去了很多人群,再加上品牌竞争越来越大,七匹狼不再成为消费者们单一的选择。

除了七匹狼之外,还有我们熟知的海澜之家。

“男人的衣柜”

海澜之家的广告语当初别提有多么的洗脑了,让很多男性都记住了这个男装品牌,刚进入市场的时候,海澜之家成为很多成功男士的必选品牌。

通过一些营销之后,海澜之家的名气是越来越大,门店不断的扩张,到2014年的时候,海澜之家直接到达了顶峰,年营收直接高达上百亿。

同时门店的覆盖率直接占到了全中国市场份额的百分之三左右,直接位居第一名。

谁曾想这今年海澜之家的口碑开始变得越来越不好,因为这个品牌的人群定位着实有点模糊,甚至还有的说其质量不过关等。

咱们可以留意一下海澜之家代言人,是不是有年轻的,有中老年的,甚至还有老年的,海澜之家的衣服休闲中又会带点中式的感觉。

我们能看到二十多的人穿,也能看到三五十的人穿,可以说这个产品的定位不清楚,也是消费者不选择的一个关键愿意之一。

渐渐地海澜之家不再变得那么的让人可望而不可即,反而成为了很多的人嫌弃的对象,导致门店数量一下出现了负增长。

最关键还有一个原因就是设计过于单一,他们的设计特点从夏季都可以知道冬季的款了,并且每年的款式差不多都一样,会出现审美疲劳不说,还给人一种非常低端的感觉。

海澜之家现在除了一直买的老顾客,新鲜血液在变得越来越少,再加上同段位的男装品牌风格更加的多样化,导致竞争压力一下就上来了。

海澜之家开始变得越来越被人嫌弃,很多人并不会选择它。

思莱德

思莱德这个男装品牌应该有很多人是没有听说过的,其实这个品牌主打就是二十岁到四十五岁左右的男性人群。

消费人群的涵盖面以及非常广了,并且这个品牌的衣服质量非常的不错,款式在当时也非常的潮流,导致进入中国市场的时候,受到了很大的欢迎。

当时思莱德打造的形象也是中高度,他们主打的就是商务简约,休闲大方,再加上那独一无二的店铺陈列,让其看上去真的高端不少,这也是受欢迎的原因之一。

创造了很多辉煌的成绩,中国的市场占有额在不断的上涨,吸引了很多男性纷纷选择了购买。

然而谁曾想这么优秀的一个品牌,到后面直接宣布退出中国市场。

其实这跟思莱德样式风格单一有关,随着社会的不断发展,比较单一的商务休闲风格的受众人群已经不是那么多了。

相比较之下人们还是更加喜欢多元化一点的服装品牌,后面思莱德也想到了联名,研发新品等方式,可是依旧没有得到很好的效果。

还有线上给其带来的不断冲击,让思莱德到后面抗不下去,无可奈何之下选择关闭中国市场。

结语

这些品牌有的还存在,有的还不存在,但是不管怎样,不得不承认的是他们当时真的是红极一时,成为很多男性无二的选择。

然而时代在发展,很多品牌的涌现,让他们的发展变得越来越难,竞争压力越来越大,从而渐渐地沦落为了被嫌弃的地步。

信息来源:

1、原文刊登于界面新闻2022-05-11发布的关于《杰克琼斯兄弟品牌SELECTED将完全退出中国市场》的报道;

3、原文刊登于21世纪经济报道2024-08-27发布的关于《七匹狼扣非净利下滑三成,控股的“老佛爷”又陷亏损丨鞋服中报观察⑤》的报道;

4、原文刊登于界面新闻2023-08-09发布的关于《被嫌弃,但富有的海澜之家的一生》的报道;

5、原文刊登于澎湃新闻2023-05-16发布的关于《今年一季度门店数量负增长,海澜之家陷入“中年危机”了吗?》的报道;

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

清风明月相惜

清风明月相惜

清风明月相惜