最近，乌兹别克斯坦首都塔什干的街头广告牌接二连三被拆，不少商家都在抱怨。
广告牌对商家来说可是“门面担当”，而且很多商家一掷千金、精心设计，只为了吸引顾客眼球，让生意好做一点。
（塔什干街头广告拆除）
结果呢，突然来了个新规定，还没等大家反应过来，这些广告牌就被拆得一干二净。
到底是怎么回事？
1、塔什干拆除街头广告牌
据塔什干市政府官方telegram账号2024年11月11日的报道，这次清理行动是因为市民抱怨“杂乱无章、颜色鲜艳的广告”太多，破坏了塔什干的“城市美感”，然后大家开始大量投诉这些广告牌。
（图源：塔什干市政府官方telegram账号）
投诉多，市政府就引起重视了。
此前的10月25日，塔什干市政府就公布了一项新的街头广告设计规范，规定了广告的类型、尺寸以及安装标准。
（塔什干市政府公布的官方文件）
这些新规是基于之前通过的多项法案，目的是让塔什干的街道更整洁、更美观，同时减少各种随意设置的广告牌。
根据这项新规，当“拆除行动”正式开始后，各个区的街头广告牌、横幅、公司门头和商店标识都成了重点对象。
据乌媒2024年11月11日的报道，塔什干街头11月10日就开始拆除这些广告牌了。
米尔佐-乌卢格别克区（Mirzo-Ulug'bek tumani）街头的广告牌被拆除。
（图源；gazeta.uz）
街边的停车标识牌也被拆除。
（图源；gazeta.uz）
米拉巴德区（Mirobod tumani）街道的广告牌被拆除运走。
（图源；gazeta.uz）
亚克萨雷区（Yakkasaroy tumani）的街边也在拆拆拆。
（图源；upl.uz）
公寓楼上的巨幅广告也被移走。
（图源；gazeta.uz）
2、商家：一点消息都没收到
虽然，塔什干市政府的出发点是好的，毕竟是为了提升市容和营造更舒适整洁的城市环境。
可是这场突击的“拆除行动”却让商家苦不堪言。
大家最困惑的是，居然没有收到任何提前通知！
据乌媒2024年11月11日的报道，一位经营培训中心的商人Dilbar Baratova就被这次“突袭”搞得火冒三丈，他在facebook“Porebitel.Uz”小组群中吐槽道：
（图源；gazeta.uz）
“ 我们最近开设了一个培训中心，一切都完全合法，已经运营了两个月。11月10日晚上6点，一群年轻人来到中心，声称自己是行政部门的工作人员，但他们既没有出示证件，也没有透露姓名。这些人粗鲁地撕毁了我们教育中心的门面和其他商户的广告牌，然后用卡车运走了。
我们自己花了300万苏姆（约人民币1697元）才弄的招牌！我立即联系了他们的所谓“老板”，他却说我们需要有促销许可证，并且这是市长的命令。
首先，这根本不是广告，只是一个简单的标志，上面写着中心的名字。其次，如果是市长的命令，那么命令文件在哪里？为什么不能在正常工作时间过来，检查相关文件，解释清楚这个命令的具体内容？！
我们的招牌以及其他许多商家的广告牌就这样被强行带走处理了。这种行为实在令人无法接受！”
对于被突然拆除广告牌的商家来说，Dilbar的不满或许并非个例。
这次拆除行动没有提前沟通，甚至连一封警告信都没有收到，更不用说给予整改的“缓冲期”了。
（图源；gazeta.uz）
这种突如其来的变化让许多商家措手不及，制作广告牌的钱也打水漂了。
3、新广告牌设计规范
对于塔什干街头的广告牌设计和安装，塔什干市政府表示必须符合统一的颜色搭配、尺寸规定，并与建筑外观协调一致。
这不仅有利于改善首都面貌，也将为营商创造更加有利的条件，有助于吸引更多潜在客户的关注和信任。
根据2024年10月25日发布的最新标准，禁止在以下位置安装广告设施：
文化遗产保护对象上；
历史街区和广场沿线的建筑立面上，如广告设施影响其外观；
建筑物前方，如广告设施遮挡窗户或大门；
人行道及可能影响街道清洁的地方；
消防通道及靠近基础设施的区域；
交通信号设备或道路标志上；
照明设施上；
以横幅形式出现的广告；
（塔什干市政府公布的官方文件）
每种类型的广告设施需符合尺寸、技术（静态或电子）、基础材料、支撑和框架材料、颜色和亮度等方面的具体要求。
（塔什干市政府公布的官方文件）
这些要求都是为市容的“整洁、美观”服务的。
注意，如果广告牌不符合法规最新要求，将被视为非法，必须由商家自费拆除。
此外，根据乌媒2024年11月13日的报道，如果合法设置的户外广告设施被非法拆除，请企业主通过1100联系乌兹别克斯坦商业监察员举报，合法维护自身权益。
4、及时自查不符合规定的广告牌
大规模清理广告牌可能带来一定的代价。这些广告牌本来就是商家花钱租赁或购买的，对于商家来说，广告牌不仅仅是个宣传工具，更是生意的一部分。
不过从塔什干市政府的态度来看，这场“拆除行动”恐怕不会轻易停止。
如果有在塔什干做生意的朋友，或许现在需要好好琢磨自己的“门面”问题了，即使自己店铺的广告牌暂时还没被拆，也最好及早“未雨绸缪”。
（1）了解新规范
要清楚地掌握最新的广告设置要求和技术规范，不论是广告牌的尺寸、颜色搭配，还是安装位置，都要符合最新标准。
详细的广告牌安装规范可以复制以下链接到浏览器查看：https://kengash.gov.uz/doc/38337。
（2）咨询专业人士
如果条件允许，可以找一些熟悉塔什干法律法规的当地律师或广告设计公司进行咨询，确保符合塔什干市政府的各项要求，特别是针对广告面积、照明系统等细节进行专业指导。
（3）考虑数字广告替代方案
传统的广告牌虽然直观有效，但在这样的规范环境下，可能可以尝试一些数字化广告，比如社交媒体投放，既能保证宣传效果，又不会面临实体广告牌的拆除风险。
无论是刚进入乌兹别克斯坦市场的商家，还是已经在这里稳步发展的企业，了解并遵守当地的广告牌新规显得尤为重要。
用合法合规的方式去展示品牌，才是真正的长久之道。
本文源自：塔什干点点通
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