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王自如再一次站在风口浪尖上，这次是因为疑似从格力电器（000651.SZ）离职。

红星资本局注意到，王自如曾是活跃于优酷网上的初代网红，他获得过来自雷军方面的投资，还曾在全程直播的情况下与罗永浩辩论过，但他的个人事业始终不太顺心。

资料配图 图据视觉中国

被“限高”后疑似从格力电器辞职

在过去的一周内，王自如一直处于风口浪尖上。

先是在8月9日，深圳南山区人民法院向王自如发布限制消费令，因上海曙晖创业投资中心（有限合伙）（下称“曙晖创投”）申请执行相关纠纷案，该院对王自如采取限制消费措施。

公开资料显示，在加入格力电器前，王自如是ZEALER的创始人兼CEO，ZEALER志在打造科技数码兴趣社区，而曙晖创投即是ZEALER主体公司的股东之一。

不过，限制消费令在短期内未能影响王自如的工作日程。

据媒体报道，8月12日，王自如以格力电器总部领导、数字化渠道改革项目负责人的身份，在2025冷年格力电器（广州）新营销战略峰会上对格力新营销模式进行解读；8月14日，王自如还出席了粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会。

等到8月16日，有网传消息称，王自如已从格力电器离职。

红星资本局就此尝试向格力电器求证，但截至发稿，尚未获得有效信息。

另据界面新闻报道，有多名格力员工证实称，8月16日下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无意外，基本可以确认已离职。

红星资本局注意到，王自如所负责的渠道改革是格力电器的董事长兼总裁董明珠近年来较为看重的点。

早在2020年左右，格力电器开始“新零售模式”的渠道改革，不仅董明珠本人在多平台开启直播带货，消费者和经销商都可以通过线上渠道——“董明珠的店”下单购买。

这一举措变相地减少了格力电器的经销商体系层级，但也使部分代理商受到了巨大的冲击。

在8月12日的活动上，王自如还曾公开表示，格力电器将通过数字化工具增强渠道秩序，做到线上线下渠道融合，找到新的流量端口和增长曲线，为经销商重新赋能，将以最柔和的方式助力经销商平稳过渡。

经销商的难关能否平稳过渡尚不得知，王自如自己却被可能卡在了这一关前。

曾在与罗永浩的辩论中败下阵

王自如曾是具有较大影响力的大V，他活跃于优酷网，测评各类数码产品。

公开资料显示，2012年，王自如创办ZEALER的主体公司，其主要经营一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室等。

红星资本局通过天眼查注意到，雷军旗下的北京顺为创业投资有限公司曾是ZEALER主体公司的股东之一，但这也给王自如及ZEALER带来了质疑：他们能公平地评测数码产品吗？

据媒体报道，2014年，时任锤子科技CEO的罗永浩认为，王自如对锤子手机的测评不公正，并向他发起了公开辩论，辩论过程在优酷上全程直播。对于ZEALER的商业模式，罗永浩曾评价称，“如果你被包养了，就不要谈什么独立人格。”

在辩论结束后不久，王自如公开道歉，ZEALER的公信力受损后也逐渐走向下坡路。直到2021年8月，天眼查APP显示，王自如退出ZEALER主体公司的股东行列，不再担任总经理。

而差不多同一时间，2021年7月，格力电器官宣王自如已正式入职格力，任文化培训传播中心领导，归属格力总裁办。

此后，王自如在接受媒体采访时曾说出“不看工资条”“我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”等言论，这也引来了诸多争议，他被网友称为“马屁精”。

回看王自如的两段工作经历，他在ZEALER时被网友认为对部分数码品牌的测评有失偏颇，到格力电器又被认为是谄媚于上位者，最终只留下了一纸限制消费令。

他的下一站会在哪里？

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 杨程

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