进入高质量发展时代，新质生产力发挥着主导作用，同时还要坚守长久不变的信念和规律方能行稳致远。
9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题。论坛期间，举办了以“新质时代的变化与坚守”为话题的圆桌论坛，由CTR媒介智讯副总经理杨友才主持，中央广播电视总台总经理室新媒体业务部副主任孙巍、北京广播电视台融媒体中心主任宗昊、雀巢大中华大区高级副总裁许岱、凤凰网品牌中心总经理陈欣、华为终端云广告综合运营部部长Cindy Li围绕论坛主题展开了深入交流。
陈欣就中国品牌出海的趋势和变化，以及凤凰网在国际传播和品牌建设方面的坚守进行了深入分享。
首先，陈欣介绍了凤凰卫视集团是海外最大的全媒体华语文化传媒集团。2023年被誉为品牌出海元年，到今年有越来越多中国企业走向国际市场，一年里凤凰通过海外活动，积极地帮助这些企业与当地用户建立联系，进行有效沟通。
陈欣分享了凤凰网在新闻报道方面的坚守，强调凤凰是少数坚持认真做新闻的媒体。她提到，凤凰的记者们在各种危险和艰难的环境下，坚持第一时间现场报道，确保新闻的时效性和真实性。此外，凤凰网在国际传播领域也做了大量工作，包括推出了《全球观察团》《与世界对话》《全球车视野》等栏目，通过全球视角展现中国品牌在海外的发展。
在品牌建设方面，陈欣强调了凤凰卫视品牌价值位居亚洲电视媒体前列，连续18年上榜“亚洲品牌500强”。她提到，凤凰网通过组织大型峰会论坛，邀请高级别嘉宾，树立了凤凰的品牌形象。同时，凤凰网坚持新闻品质、国际视野和品牌建设，为广告主搭建有品质的媒体平台。
以下为《现代广告》与凤凰网品牌中心总经理陈欣对话：
Q：在广告行业中如何更好地实现可持续发展？
A：当前，各个行业论坛纷纷将目光投向可持续发展领域，以凤凰为例，我们每年均举办“零碳使命国际气候峰会”以及“公益盛典”等活动，搭建了涵盖多个细分专业领域的国际化沟通平台，便于各方在平台上共建、共创，形成共识。在企业传播方面，可持续发展的实践尚处于初步探索阶段，尚未形成统一的标准，各方也致力于深入研究与尝试。
Q：品牌在国际扩张的时候应该注意哪些全球营销的关键趋势？
A：一方面，中国企业国际化步伐在逐步加快。另一方面，海外用户对中国企业的认知存在一定差异，已从过去的缺乏了解，转变为了解得奇奇怪怪。因此，在国际化传播方面，最大的难点是本地化，而基于本地文化与习惯进行有效沟通显得尤为关键。凤凰在国际传播领域具有差异化优势，因为我们在全球拥有63个国际记者站，记者多为在当地具有影响力的华人，他们能够深入洞察当地市场，帮助企业与本地用户建立有效的沟通。
Q：凤凰如何利用这种全球影响力进行国际营销？能否分享一下凤凰网在参与全球的成功营销案例？
A：凤凰凭借本地用户沟通能力和国际化资源的优势，成功地为众多中国品牌提供了国际化传播服务，也打造了一系列精品案例。例如，通过《全球车视野》栏目，见证了中国品牌车型在不同国家的用户真实反馈。通过《全球观察团》，为中国银行记录了其海外业务及与海外华人的交流沟通。我们伴随茅台的国际化进程，共同组织了茅台与东南亚、欧洲的品牌活动，覆盖了海外各国的高级别政要、高净值人群，助力茅台海外市场的拓展。在今年巴黎奥运会期间，我们在巴黎的街头与康师傅共同推出巴黎面馆快闪店，呈现“一碗地道的中国好面”；我们与奔腾合作，让披着龙腾牡丹图案车衣的中国汽车出现巴黎街头；我们携手伊利、三元，为中国奥运代表队加油助威；与红旗合作“旗”迹见证官的活动，与车友共同见证了中国队的夺金时刻。通过一系列国际化案例打造，助力提升了中国品牌在全球市场的知名度和影响力。
Q：一个品牌在走向全球化过程中会面临哪些挑战？凤凰网是怎么帮他们克服这些挑战的？
A：我认为面临的最大挑战是“Global”与“Local”的融合。中国企业在国内所擅长的营销策略，转移到国际市场可能不适用。例如品牌在国内强调技术优势，而在国外市场，这种策略容易引起相反的效果。因此凤凰需要与海外市场进行结合，制定有效的沟通策略，以促进与本土消费者的互动，从而全面增强传播效果。
Q：凤凰网作为国际媒体，看品牌全球市场有哪些机遇？凤凰网是如何计划发展并满足这些需求的？
A：相较于国内市场，全球市场是一片“蓝海”。品牌机遇是由目标用户所在地区的市场竞争情况决定的。因此，进行精确定位，有效满足市场需求，才能有效挖掘出新的商机。凤凰在这方面积极努力，比如，近期凤凰在中东增设了三个记者站。同时我们也积极构建国际化的沟通平台，例如凤凰湾区财经论坛、零碳使命国际气候峰会、与世界对话论坛、世界城市品牌大会、全球汽车盛典等国际化活动，旨在汇聚全球专家，共同探讨全球化与商业实践相结合的问题。
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