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这3个品牌曾经被无数男人追捧,甚至成为了男人衣柜中必不可缺的,可如今时过境迁,在这个追赶潮流的时代,他们逐渐被大家遗忘,看看你都买过哪几个?
海澜之家
想当年,海澜之家凭借一句“男人的衣柜”,让无数男士为之倾倒,它不仅仅是一个品牌,更是一种生活态度的象征。
后来海澜之家和当红的演员印小天合作,再加上专业系统的营销,让海澜之家逐渐在国内站稳了脚跟。
随后它更是成功登陆资本市场,开启了新的篇章,营收高达219.7亿元达到了巅峰,仿佛整个男装市场都被它包圆了。
那几年几乎所有的男人都会有一件海澜之家的衣服,可没想到这样的巅峰很快就过去了,海澜之家迎来了新的掌权者。
创始人周建平放权让儿子周立宸接手,正式开启了二代掌权时代,但遗憾的是,海澜之家并没有在他的带领下继续高歌猛进,反而从巅峰跌落,业绩增长停滞甚至下滑。
随着年轻一代消费者的崛起,他们更加追求个性化、时尚化的服装,而海澜之家却逐渐变成了“爸爸的衣柜”。
不过他很快就发现了问题并开始调整,为了找到突破点,开始往不同的领域发展,想要改变当下的困境。
于是有了海澜优选、黑鲸、英氏等品牌的诞生,它们针对了女性、青少年、婴儿等不同消费群体,力求一网打尽。
随后还找来了林更新来当代言人,这个决策无疑是非常正确的,林更新的出现瞬间让海澜之家变成了年轻人的心头爱,衣服的颜值都上升了好几个层次。
虽然情况比之前的要好一些,可随着市场的扩张,海澜之家的服装质量却出现了问题。
在线上的网店经常能看到顾客的吐槽,从西服版型不好、裤子档位开裂,到穿后皮肤瘙痒、褪色、起球等问题。
这让消费者逐渐失去了对海澜之家的信任,也在一定程度上影响了品牌形象,因此海澜之家的业绩也下滑了不少。
七匹狼
在那个风起云涌的80年代,周永伟和周少雄两兄弟放弃了稳定的工作,携手创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂,专为港台老板代工。
短短几年,他们的生意便风生水起,积累了丰厚的第一桶金,于是七匹狼如同一匹黑马横空出世。
1991年,七匹狼推出了变色夹克,这款夹克仿佛拥有魔法,能随着光线和角度的变化展现出不同的色彩,一时间,成为了市场上的宠儿。
随后的几年里,七匹狼继续引领潮流,双面夹克、经典格子夹克,每一款都深入人心,那句“男人不止一面”的广告语,更是戳中了无数男人的心。
他们邀请硬汉明星代言,从齐秦到孙红雷、张震,每一位都是时代的符号,七匹狼也因此,成为了无数男人心中的梦想之选。
然而好景不长,随着互联网的兴起,国外快时尚品牌的涌入,传统服装行业遭遇了新的挑战,七匹狼也不例外,它的业绩开始下滑,门店数量锐减,曾经的辉煌似乎已成过往。
七匹狼尝试多元化自救,从批发转零售,自创品牌,推出新产品线,甚至涉足内衣、袜子等针纺产品。但遗憾的是,这些努力并未能让七匹狼重现往日辉煌。
七匹狼又试图通过年轻化转型来重振旗鼓,但无论是产品设计还是品牌形象,都与年轻消费者的审美渐行渐远。
与此同时,七匹狼的投资业务也并未如预期般带来丰厚回报,逐渐消失在大家的视野里。
思莱德
思莱德是丹麦一个服装品牌,在中国的服装还没有定型的时候,他就已经凭借着北欧简约风格、流畅剪裁以及精准的市场定位,迅速在男装市场占据了一席之地。
那些年,走进各大商场,几乎都能看到思莱德那标志性的黑白配色logo,以及店内陈列的各式各样的男装,从商务正装到休闲系列,应有尽有,满足了不同场合的着装需求。
特别是对于那些追求品质生活,有一定经济基础的白领男性来说,思莱德简直就是他们衣橱的首选。
但随着男装市场的兴起,消费者的口味变化得非常快,95后逐渐成为消费主力军,他们的品牌观念和穿搭理念与上一辈大相径庭。
他们不再满足于单一的商务或休闲风格,而是追求更加个性化、多元化的着装体验。
于是,潮牌、快时尚品牌以及专业运动品牌涌现,瓜分了原本属于思莱德等传统男装品牌的市场份额。
面对这一变化,思莱德也尝试通过联名合作、开发新产品线等方式,来迎合新一代消费者的喜好。
但这些努力却并没有达到预期的效果,反而因为急于求成,导致产品设计既失去了原有的商务范儿,又没能完全融入休闲潮流,最终陷入了“四不像”的尴尬境地。
再加上线上线下渠道之间的价格战,以及原材料涨价带来的成本压力等问题,都让这个品牌失去了往日的光彩。
终于在2022年,思莱德做出了一个令人唏嘘的决定,关闭在中国的所有线下零售店铺,成为了“时代的眼泪”。
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信源来自:
南方都市报2024年8月2日关于“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道”的报道
海峡都市报2022年5月12日关于“全国1300余家门店!知名品牌突然宣布:全部关闭!”的报道
新浪财经2021年5月22日关于“中国第一男装品牌大溃败:你有多久没有买过七匹狼了?”的报道
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