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苹果秋季新品发布会如期举行，发布了 iPhone 16 系列手机、Apple Watch Series 10 手表、Air Pods 4 无线耳机以及 Air Pods Max 和 Apple Watch Ultra 2 等新品。

然而，尽管看起来苹果发布了不少新产品，但却有网友评论道：两个多小时的发布会干货不多，注水却不少。

科技以换壳为本

苹果发布会最令网友不满的，还是新品“换壳”占据了发布会巨大的篇幅。

与发布之初 iPhone 克制的配色相比，如今的苹果发布会在颜色方面着墨颇多，令人联想起了经常被调侃为“科技以换壳为本”的曾经的手机巨擘诺基亚。

例如 Apple Watch S10 推出了抛光铝合金、抛光钛金属外壳，Apple Watch Ultra 推出了黑色钛金属外观；AirPods Max 耳机本体时隔4 年依然没有更新，却提供了午夜色、蓝色、紫色、橙色、星光色五种新配色，并更换了 Type-C 接口；iPhone 16 新增了群青色、深青色和粉色，iPhone 16 Pro 系列新增了沙漠色钛金属配色。

苹果为各个产品的新配色都制作和播放了宣传 PV，在发布会上占据了不小的篇幅。

但消费者似乎并不买账，发布会后“苹果配色好丑”词条登上热搜。

网友认为，过度宣传产品配色，从侧面也反映出苹果创新乏力，难以支撑有“科技界春晚”支撑的苹果发布会两个多小时的长度。

有 B 站著名 UP 主调侃：这是科技春晚最接近春晚的一集。

更新不多，槽点不少，软件更新大面积“复读” WWDC

从产品角度来看，本次的苹果发布会也确实缺乏亮点。

Apple Watch S10 变大变薄，充电速度提升；iPhone 新增拍照按键，Pro Max的5 倍光学变焦下放到 Pro 版本，电池又变大了一些；Air Pods 4 作为半开放式 TWS 耳机支持了主动降噪，几乎就是苹果新品硬件上最有记忆点的更新。

但是其中槽点也不少，例如 A18 芯片继续挤牙膏，发布会上性能对比的处理器是 A16；半开放式主动降噪耳机，华为早在 2019 年发布的 FreeBuds 3 上就推出了类似功能；强行将iPhone 16 和 iPhone 16 Pro 两款产品分开发布，但是其中很多功能，尤其是 iPhone 16，存在重复介绍，等等。

今年苹果新品发布会另一个为人所诟病的问题，就是已经在 6 月份 WWDC 上发布过的内容，大量重复出现。

例如 iPhone 16 和 iPhone 16 Pro占据了发布会一个半小时的篇幅，但其中又有一半时长在介绍 WWDC 上公布的 Apple Intelligence 功能，看起来苹果就是硬件创新乏力，给发布会“注水”。

事实上，不止消费者认为苹果新品性价比不高且缺乏创新亮点，持续“便秘式”更新。外资机构如巴克莱银行也对iPhone 16系列的销售前景持悲观态度，预计其将面临与iPhone 15系列相似的销售困境，并随之下调了对苹果的评级。

对于国内用户来说，购买 iPhone 16需要担心的问题则更多。比如近年来苹果最大的更新——Apple Intelligence，能否顺利登录中国，还是以与本地 AI 服务商合作的形式落地，都还是一个未知数。

2023 年的 WWDC 和刚结束的发布会上，苹果都提到中文 AI 将会延迟到明年推出，但并未对中国大陆地区登陆时间做出承诺。这无疑让很多期待 苹果 AI 的国内用户失望。

与之对应的，国内手机厂商早已走在苹果前面，很多品牌都早已拥抱 AI。这也将对 iPhone 16 系列的发售造成一定的影响。

根据eMarketer的数据分析，苹果在第二季度已经跌出了中国智能手机市场的前五名，本土品牌首次全面占据榜单。这一现象表明，苹果在全球市场上的竞争力正在逐渐减弱，尤其是在中国市场，本土品牌的崛起对其构成了巨大威胁。

与创新的乏力相比，近年来苹果在营销策略上越来越炉火纯青，在 iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods 等产品线上仅有寥寥数款产品，但是只要加上处理器核心数、内存、闪存、高刷、降噪、蜂窝等区别，就填满了 从1000元 到数万元之间的丰富 SKU，让不同消费能力的用户都能找到多付费的理由。这不得不说是一种强大的定价策略，支撑起了苹果全球第一的市值。

然而，为了引导用户多付费，苹果宁愿付出更多成本，也要降低入门款产品使用体验，例如人为屏蔽 2024 款 iPad Pro运行内存。类似的行为却也极大影响了品牌在消费者心目中的形象。在功能创新和产品优质的基础上，消费者不在意额外付费。

电科技认为，在竞争者们进步速度越来越快的行业背景之下，创新方面逐渐乏力，却一门心思提高利润的苹果，正在快速失去它的魔力。

再这么吃老本，明天的苹果，会不会变成昨天的诺基亚呢？