作者| 赤木瓶子
是什么力量让媒体不计后果向艺人“贴脸开大”？是怎样的压力让运动员在采访过程上演“发疯文学”？又是何种契机让艺人无助回应辛辣“刁难”？
看着这几日在微博不断上升的热搜词条，娱乐独角兽忍不住拍手：好好好，《超新星运动会5》这是为了活水“内娱热搜”，特意办了个节目。
体育竞赛固然精彩刺激，但能有如此“深度”了解运动员们的机会，也让娱乐独角兽实在难以移开眼球。没想到，这届体综的“智能点播”技术已经进化到了next level，运动员们在赛场汗水恣意挥洒，而节目组试图在观众爽点上来回蹦跶。
优质的体娱综艺，要懂得运动员们的喜好，更要与观众审美同频共振。再来看体娱综艺市场，巴黎奥运会的仿佛还在昨日，体娱类综艺节目早早开启新一轮“斗法”，看起来，时隔3年再回归的《超新星运动会5》，不仅更能“整活”了，还给体娱综艺再度打了个样。
运动会直播三日高位热搜不断，不仅刷新了超新星系列热搜纪录、还以超4447W的微信指数峰值，刷新了超新星IP指数纪录，成为同期综艺微信指数TOP1。行至第五季，不仅没有创作瓶颈还屡创新高，《超新星运动会5》究竟是怎么做到的？
内容升级，趣味竞技出新招体娱综艺的扎堆出现，不仅象征着市场审美的迭代，也向内容制作方们提出了更严格的要求。在波诡云谲的市场审美喜好与品牌客户的升级上，制作方不仅需要持续为观众带来新鲜感，还需要不断焕活商业模式来维护市场活力。在这样的背景下，横亘在《超新星运动会》这样综N代前的困境是显而易见的。
这也令人格外好奇，能够在停播3年后炸场回归，《超新星运动会5》做对了什么？对于综n代而言，每一季在内容制作上的推陈出新是必然，而对于集结了大量年轻运动员的《超新星》而言，如何精准提取运动员们的个人特质，显然是能让观众迅速熟悉这些新生代们的方式。于是可以看到，《超新星运动会5》在往年的基础上，首先在选人环节强化了选手们的个人特质。
回溯2018年，超新星系列IP从最初的个人战、团队战、到按照个人特质划分战区、地域战区，在MBTI已然成为交友名片的当下，这届超新星也首次采用了运动员之间自行组队的方式，用好动、好静、好胜、好奇四种风格让运动员们自行“分门别类”，I人E人属性在此刻无处遁形。最终，四个听名字就各具特色的战队也在近日的直播运动赛上开启了“硬刚”模式。
其二，通过构建趣味的体育竞赛／测验，强化运动员们体能与人设上的反差感。比如节目第一期测试赛中出现的“耐力吊环赛”，相较于此前的“耐力吊杆赛”难度升级，考验的就是运动员们的抓握、背部以及核心等综合能力，能够抓握吊环长达3分25秒的精灵少女Gen1esRuan，以及PK掉其他运动员后，还能来几个引体向上的张嘉元，都让娱乐独角兽颇为震惊，生怕张嘉元忽然做起了双力臂，直接跳台隔壁体育节目。
而在节目直播第三天就出现的“腰旗橄榄球”，也是节目今年首次新增的运动项目，安全、大众版本的橄榄球竞技，同样是时下年轻群体中兴起的大众运动，观众容易产生共鸣，新鲜的玩法也能够为运动员们带来更多趣味性与挑战。
有了前期的铺垫后，通过赛程的不断推进，运动员们的个人潜质也被进一步激发出来。在最终的运动会上，有人是被内娱“耽误”的运动种子选手，在8月30日的女子田径50米短跑赛上，再次守住大魔王身份的徐梦洁，被这届总教练郎平夸赞“小腿肌肉线条优美，充满力量感”。又比如在高压环境下决胜局第七箭射出十环，以一环之差赢得比赛的管栎，用实力第三次成为射箭大魔王。
有人不断挑战自我新高度，比如在第二场男子田径50米短跑上拿到第一名的陈牧驰，对自己成绩仍不满意，希望再次破纪录，并最终取得决赛冠军，激动到脱衣庆祝。有人在赛事中化身“宝藏运动员”，比如在8月30日的“腰旗橄榄球”直播赛决赛上，作为首发选手的李昀锐不仅用一个优秀弹跳阻挡了米卡接球，还传球给何旭聪成功得分，解说评价其为非常优秀的四分位。
释放出运动员们的魅力与能量之余，打开商业路径也是综N代需要为行业释放出的先驱价值。于是，其三便是以场景化植入，构建商业消费联想。
比如在节目第一期，用“抢瓶子比赛”来测试运动员们的反应速度，实力参演的冠名商佳得乐也被巧妙地融进了比赛项目中，用“赛事+娱乐”来拓展新的品牌营销方式，实现节目亮点和品牌效果的双赢，同时也将品牌方专业、补水充电等品牌特质悄然植入人心。从内容到商业等多个维度来看，《超新星运动会5》的“懂玩”之处，不仅在于面向内容市场的拓展创新，同样在于商务领域的拓宽想象力。
宣传迭代，线上线下齐整活与“内娱大型年轻艺人趴体”画上等号的超新星IP，往往预示着群众狂欢、秀粉过年，而在“整活”这件事上，《超新星》今年出的新招，不仅让娱乐独角兽欲罢不能，显然也让市场格外买账。
据了解，《超新星运动会5》直播三日全网热搜355个，整季传播数据刷新超新星热搜记录。而这要得益于《超新星运动会5》区别于其他体育类节目，打通线上线下的生态联动，以及内容宣发气质上的网生感与“整活”日常。
一方面，通过打造线上运动员代表限时推荐、后台探班直播活动，在节目播出前进行花式预热。观众掌握选人主动权，在微博自发推荐、安利内容不断。比如运动员们会写加油稿相互激励，孙芮就在媒体中心读了王艺瑾等运动员的加油稿。
观众们不仅可以在后台探班直播里“贴脸开大”，向运动员们提出要求。如再现经典女团舞《YES！OK！》《PICK ME UP》等引观众“回忆杀”，面对“相亲大会”等“敏感”话题时大方回应等有趣场面。这些都让节目在播出前，便在站外热度不断攀升，在为节目持续导入运动员流量之外，也变相拓宽着品牌的曝光增长路径。
另一方面，在节目播出过程中，通过系列交互玩法＋深度结合热搜话题的形式，反复对观众“贴脸开大”，成为热搜预定。赛事直播进行时，四个机位同时直播，观众的沉浸式交互也变多了。比如开放许愿池环节，观众可以选择喜爱的运动员许下心愿，为自己喜爱的运动员在线“发电”，获得许愿道具最多的前8个心愿将会实现，对应运动员也在线下赛程期间获得了定制的“弹幕手幅”，排面拉满。
获得许愿道具最多的前3个心愿，对应运动员还额外解锁了单人直拍＋定制爆灯特效。获得“爆灯”的运动员，还会实时进入媒体中心直播间直面媒体及观众的“辛辣”提问与要求。赛事前两日的首位爆灯运动员刘宇，还解锁了连续爆灯徽章，已经轻车熟路的他不仅优雅入场，还主动cue起媒体，视频可以“加点慢动作、加点曝光，不要发出来那么黄”。
热搜面对面环节，对应运动员在媒体中心直播里在线回应热搜，进一步强化了观众的沉浸感参与感。而进入媒体中心的冠军战队们，媒体们也没有放过他。战队拿到《和平精英》冠军的合文骏，更是在媒体中心“精彩发言”，被问到打游戏难还是喜剧创排更难时，表示当然是喜剧创排，因为“电子竞技都没有碰到对手”，还提醒其他喜剧人，“很多时候选择大于努力”，选择队友非常重要。
节目在与选手、观众的交互上都进行了许多升级。除了内容预测、热搜回应之外，还为选手专门开放了徽章兑换中心，精细化的玩法契合年轻人当下的收集癖，更让年轻运动员们的荣誉“实体化”，比如在29日媒体中心直播当日就有运动员因为想要得到勋章，而试图主动进入媒体间采访。欧阳娣娣也在媒体中心展示自己集齐全套的徽章。
通过涵盖多元玩法的“整活”日常提振运动会线上流量，多维度的交互尝试让流量持续倍增，在反哺节目内容有趣、多样之余，也让出圈成为了必然。
体综再进阶，“超新星”矩阵持续扩容近年来在奥运亚运世界杯等世界体育赛事的推动下，《体能之巅：百人大挑战》《火之岛》、奈飞时下热播的网红版“鱿鱼游戏”，国内《战至巅峰》等不同赛道的竞技类内容不断，腾讯视频更是持续探索竞技赛道不同题材的代表平台。
国产体娱类综艺在2023年开始进入集中爆发期，从体育项目、体能到电竞，纵观市面上已有体育娱乐类综艺，多是以明星为驱动，吸引观众围观某一项运动，但这样的弊端也很明显：相较于吸引一批真正热爱运动项目的深度体娱观众，更多观众是为“娱”而来的明星粉丝群体。
在此背景下，作为一档始发于2018年的体娱综艺，在今年运动员“大变阵”后，为何《超新星》系列却能够热度再创新高，其意义不言自明。正因其在常规内娱观众之外，还斩获了一批体娱内容的深度受众，而这离不开与时俱进的内容革新与交互迭代。
一方面，腾讯在线视频七盎司工作室多年来持续耕耘竞技类综艺的方法论归纳总结、对内部生态的灵活运用、以及对体娱内容的敏锐前瞻力，都是助其不断进行内容革新的基础。比如这一季超新星节目第三期的团体赛，宛若雨中的微型斯巴达挑战赛，想必就是内容制作方在此前更深度接触了crossfit综合健身理念后而不断丰富着竞技类节目的多元理解和想法。
另一方面，交互迭代上，依托于腾讯视频不断拓宽的综艺内容边界，通过多机位直播赛事、丰富的交互内容如点赞爆灯环节等，不断释放出视频平台的综艺活力。
既能不断为内娱奉上一批“德智体美劳”兼具的优质艺人，展现内娱新生代活力样貌，又能活水平台资源，让来自不同赛道的艺人资源流动起来，并助其发掘自身潜力。会玩、且懂年轻人的制作基因，种种buff叠加，都让每届超新星都俨然成为内娱年轻人的运动“年会”、粉丝及观众的狂欢，也为体娱综艺领域不断输送着新鲜灵感。
深度体娱观众的培养，不仅对于超新星而言意义重大，在腾讯内部孵化的《战至巅峰》等多类型体娱综艺组建起的“体综”矩阵中，这批深度体娱观众的审美喜好，不仅是平台持续耕耘体娱内容的“先锋试验田地”，更在综艺品牌方亟需聚焦目标人群的市场背景下，让商业化场景拥有了更多可能性。
在各大视频平台试图深入彼此“腹地”，抢夺内容资源的背景下，如《超新星》这类具有较强综合气质的综艺内容，正在释放出其体育与娱乐跨界圈层的独特想象力。
韦德体育官方网站
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。