一会儿是霸道总裁的白月光，一会儿是穿越到现代的皇后，一会儿又是穿越逆袭女王……3个月时间里，李成琦变换着多个角色。作为95后微短剧女演员，入行几年来，她接触过不少角色，也一直挑战着自己。
11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。
在这个新兴市场中，李成琦迅速加入，并因为短剧创作拍摄，增加了不少粉丝。近日，记者走访山东相关企业，对话业内演员、制片人，探寻微短剧吸睛又吸金的密码。
7天拍了一部戏
霸道总裁的“白月光”受欢迎
“90后”短剧演员李成琦是山东济宁人，前几年从播音主持专业毕业，因为一次偶然的机会涉足短剧领域，目前已出演百余部短剧。她告诉记者，就在不久前，自己接到了一家横店影视公司的邀约，对方正筹拍一部逆袭题材的短剧。
虽然最终没能得到这个角色，但据她观察，“逆袭”“穿越”“霸道总裁爱上我”等等已然成为短剧领域的热门。“一部类似剧火了之后，很多制作单位和短剧编辑都在转这个方向。”
从《重生八零：我带男团除三害》到《萧瑟雨落迟暮晚》，李成琦今年拍过不少微短剧，最短的一部剧仅拍了7天完成，然后交给后期进行制作。她演过辣妈、女总裁、歌女，最受欢迎的还是霸道总裁的“白月光”。
“《萧瑟雨落迟暮晚》这部戏，我在里面演的是总裁的‘白月光’，偶遇了总裁然后发生的感情戏，这部戏我很喜欢，还没有上映。”类似的角色李成琦还拍过不少，她觉得有感情戏和一些狗血反转剧情的戏，就像一个钩子，观众更爱看，也更喜欢。
每天工作16-18个小时
大多数微短剧主演连轴转
在大众的印象中，微短剧的爽点常来自于打脸逆袭、甜宠玛丽苏等剧情情节，很少有人将微短剧和演技联系在一起，但现在，也有所不同，而且拍摄微短剧也需要付出很多的时间和精力。
“有的微短剧也在卷质量，现在短剧越来越多，就越来越重视演技，我觉得这是微短剧行业的整体趋势。相比最初，微短剧在表演上的质量已经有所提高。”李成琦认为，相对于电影、电视剧，微短剧的表演貌似更加“浮夸”，有时候自己演完一部微短剧再去接电视剧，导演就会说她要把情绪控制一下，不要太夸张。
“以前可能演员就是你只要能把台词念下来，然后稍微会一点表演的技巧就行了。”李成琦说，随着制作水平的提高，团队也加强了对演员的要求，“现在需要专业的表演，因为观众也在挑选剧情。”
李成琦记得，有一次因为场地原因，她的一部剧拍了大约18个小时，而这也是短剧拍摄的正常情况，“微短剧很赶，制作周期短，效率高，留给演员的创作空间相对小，没有那个时间给你去创作。”
在有片源的情况下，有的演员为了接戏，一部戏刚刚拍完就会赶场到下一部戏，往往昨天还是“辣妈”第二天就成了“女总裁”，角色快速切换也是一项基本功。
“拍摄竖屏短剧的演员，之前有的是拍信息流广告的，关注点不在于演技，在于剧情狗血程度，想象不到的反转剧情，严格来说微短剧不是影视剧创作模式，更像段子，是把段子点融合在剧集里面，用一个人物或一个故事串起来。”长宽影视制片人王琛说，而短剧的爆火，更是因为剧情引人，抓住了受众的喜好。
王琛用一个字形容微短剧行业的工作节奏：“快。”“一周左右的时间里要拍摄大几十甚至上百集的内容，超时一天都会徒增不少成本，为了赶进度，每天工作十几个小时是多数微短剧主演的日常。”
一路“狂飙”，微短剧收视连年暴涨
如果说剧情紧凑、冲突激烈、爽点密集是微短剧吸引观众、让人欲罢不能的原因，那连年翻倍的收视率，无疑是微短剧一路“狂飙”的筹码。
根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。
“短剧的便捷性和可扩散性高于中长视频，但低于短视频；短剧的娱乐强度高于中长视频，但质量低于中长视频。”王琛说，一部微短剧通常集数在80至100集，单集最长不会超过3分钟，制作方用前8至12集充满爽点的免费剧情吸引观众消费。“你有没有发现，微短剧就前20集好看，后面越来越不想看，其实这也和投入有关。”王琛介绍，一般导演会把资金放在前面几集。
新黄河记者留意到，由于短剧自身具有制作门槛低、拍摄周期短、投入成本少等特点，不少小说平台也察觉到其中的商机，纷纷开设专门的竖屏视频板块。
“我们目前微短剧大部分合作的还是文学网站，比如麦芽、番茄、喜马拉雅等等，网站出脚本我们出制作或者投一部分资金，充值分量进行分成。其他的微短剧则是一些投资市场在运作。”王琛说。
“随着手机移动终端的普及，大众接收信息的方式也发生了根本转变，当前微短剧之所以火爆是因为它适应了快节奏、碎片化、快餐化的文化消费方式，人们在很短的时间内可以看完一个小短剧，加上抖音和腾讯视频号等平台传播，这种产品深得人们喜欢。”四川传媒学院融合媒体学院党委委员、网络传播教研室主任魏雄说。
前景广阔，让微短剧更加精细化、品质化
“我们一个月接待过五六个微短剧组，我们提供道具服装甚至群演，可以节省他们的成本。我们有大殿、府邸大厅、客栈等场景。为了方便，我们还专门做了VR勘景。”去年，郓城《好汉街》《水浒酒魂》等微短剧上映，带动了水浒好汉城影视发展，“目前，我们还接了两部剧，包括《少年松江》《菜园子张青的野蛮女友》，还没有开机，但是定下来在我们这里拍摄。”水浒集团影视中心总监樊海波介绍说，影视孵化、创作已然成了该集团发展的一个项目。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈稳步增长态势。
“很多人问我微短剧的未来，虽然我是歪打正着进入这个赛道的，但我觉得这个行业有很大的发展空间，有合适的短剧我就接，也会继续出演长剧，有合适的机会我非常愿意去努力。”李成琦说。
据统计，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。截至2024年8月，主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作。
“微短剧作为一个新兴行业，有着巨大的发展空间和潜力。”王琛坦言，山东有着丰富的文化资源，应该抓住机遇，将文化资源与竖屏剧结合，创作出内容丰富、质量精美的微短剧。
记者:李焜染 摄像:王春鹏 剪辑:王春鹏 校对:冬平
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